Con la asistencia de más de 140 empresarios andaluces, se celebró ayer en la sevillana Hacienda Guzmán -propiedad de la compañía aceitera La Española-, la presentación del “Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE). Las Marcas Renombradas Andaluzas”.<br /><br />Durante el acto, el director general del FMRE, Miguel Otero, constató el gran esfuerzo que están desarrollando en sus procesos de internacionalización las empresas andaluzas con marcas. En este sentido, Otero destacó que en sectores punteros, como en el de la gastronomía y, en concreto, en el del aceite de oliva, marcas españolas están pisando fuerte y convirtiéndose en modelos a seguir en todo el mundo.<br /><br />Organizado por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, a través de la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (Extenda), y la Escuela de Organización Industrial (EOI), este foro contó con la participación de la subsecretaria del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, Mª Teresa Gómez Condado; el presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), José Luis Bonet; el director general de Promoción del Instituto de Comercio Exterior (ICEX), Pedro Moriyón; y el director general de Extenda, Julio Moreno.<br /><br />El director de Marketing y Comunicación de Acesur Grupo -propietario de La Española-, Álvaro Guillén, aprovechó el acto para explicar que “el mercado exterior tiene una importancia primordial para La Española, ya que alrededor de un 40% de nuestra producción se dedica a la exportación. Hemos conseguido estar presentes en más de setenta países –como Estados Unidos, Australia, China, Rusia o América Latina- y en muchos de ellos La Española es la marca líder de aceite de oliva española”.<br /><br />Durante el encuentro, los directivos de las instituciones pudieron visitar la Hacienda Guzmán –creada en el siglo XVI por el hijo de Cristóbal Colón para enviar aceite a las colonias españolas-, su almazara y su olivoteca, un museo único en el mundo que posee más de 130 variedades de olivos procedentes de los cinco continentes.<br /><br />Las jornadas fueron clausuradas por el viceconsejero, Sergio Moreno, quien incidió en la apuesta de la Junta por reforzar el valor de la imagen de marca como punta de lanza para la internacionalización, ya que “incluye, más allá de calidad y precio, diseño, innovación y atención al cliente; premisas que ya se usan en la consolidación de la marca Andalucía”. <br /><br />El viceconsejero destacó que “la marca es algo que inspira y conecta con las emociones a través de un estilo propio que nos define y una apuesta por la rentabilidad”, y animó a los empresarios andaluces a utilizar los instrumentos que el Gobierno autonómico pone a su disposición, como el Programa de Apoyo a Marcas Andaluzas que desarrolla Extenda, cuyo director general, Julio Moreno, señaló la importancia “de la fuerza de una imagen de marca para competir en los mercados internacionales, que exigen un valor de diferenciación”.<br /><br />El Foro de Marcas Renombradas Españolas está constituido por las principales marcas líderes del país, por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), y tiene como principal objetivo trabajar en el desarrollo, la defensa y la promoción de las Marcas Renombradas Españolas.<br /><br /><a href= http://www.mercacei.com/foros/index.php target= “blank”> <b>Opine sobre esta noticia en nuestro foro</b></a><br />
