El 10% de los hogares españoles realizó compras de productos de Gran Consumo a través de Internet alcanzaron en el primer trimestre de 2007, según un estudio elaborado por TNS Worldpanel, que pone de manifiesto que el aceite fue uno de los alimentos que, junto con los refrescos, leche, conservas, aguas, productos de limpieza y celulosas (papel higiénico, rollos de cocina y servilletas), que más los consumidores españoles más adquirieron.<br /><br />De esta manera los españoles evitan tener que transportar el importante peso y volumen de estos productos, cuyas compras reflejan que el ticket medio ascendió a 46 euros, casi el doble que el promedio del total de establecimientos que asciende a 26 euros por cesta. <br /><br />Las cestas de la compra realizadas online se caracterizan por tener una mayor presencia de las Marcas Principales. Mientras que para el total de las categorías que configuran el carro de la compra familiar las Marcas Principales concentran el 40,6% del presupuesto, en este canal ascienden hasta el 49,1% de participación en valor.<br /><br />Los targets más afines a la compra de productos de Gran Consumo por Internet son los hogares más jóvenes y de clase alta. Se encuentran geográficamente centrados especialmente en Cataluña, Madrid y Andalucía, áreas donde la oferta de distribuidores que ofrecen este servicio es más amplia.<br /><br />Según otros análisis de TNS Worldpanel, el 56% de las amas de casa españolas declara que nunca tiene tiempo, y el que le queda no desea dedicarlo a la compra; el 52% intenta pasar el menor tiempo comprando. El consumidor actual busca practicidad y soluciones que le hagan la vida más fácil, e Internet permite comprar cómodamente desde casa y sin restricciones horarias.<br /><br />En palabras de Yolanda Barba, Marketing Project Leader de TNS Worldpanel, ”Internet se afianza como una alternativa a los canales de compra convencionales, aunque su peso en el mercado es aún residual. Los retos para consolidar su presencia en el mercado son seguir incorporando compradores y conseguir mayor fidelidad. En el Reino Unido Internet atrae ya al 22% de los consumidores, el doble que en España. En Alemania, por contra, el nivel de penetración es muy similar al español”.<br /><br /><a href= http://www.mercacei.com/foros/index.php target= “blank”> <b>Opine sobre esta noticia en nuestro foro</b></a><br />
