El Grupo STIHL cerró 2008 con una facturación de 2.140 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 2,6% a nivel mundial respecto al año anterior. Este porcentaje hubiera alcanzado el 5,4%, sin las devaluaciones de otras divisas frente al euro. Así lo constataron ayer, 9 de septiembre, sus responsables durante una rueda de prensa ofrecida en Madrid, en la que, además, aseguraron que estas cifras positivas se repitieron también en España, donde la compañía creció un 1,1%, superando los 71 millones de euros de facturación. El objetivo para 2009 en España es superar, por tercer año consecutivo, la barrera de los 70 millones de euros.<br /><br />Por su parte, en el primer semestre de 2009, las ventas de la compañía a nivel nacional sólo han descendido un 3% respecto al mismo periodo de 2008. Una leve pérdida y, más aún, si lo comparamos con una de las cifras más significativas en el sector agrícola: la inscripción de tractores, que ha disminuido en 22,5% en el primer semestre de año.<br /><br />Pruebas no faltan para constatar que, a pesar de la coyuntura económica desfavorable, la multinacional alemana mantiene intacta su fortaleza como líder mundial en el sector forestal, agrícola y de jardinería. Sus responsables ven la actual situación económica y del mercado como un momento de oportunidades del que, utilizando las herramientas adecuadas, la compañía saldrá reforzada e incrementará sus cuotas de mercado, tanto a nivel mundial como en España.<br /><br /><B>Estrategia premium</B><br /><br />Para el próximo ejercicio, STIHL apuesta por consolidar una estrategia premium, aplicada tanto a la innovación en las máquinas y sus componentes, como a ofrecer un servicio postventa altamente personalizado y profesional, a través de su exclusiva red de distribuidores (más de 600 en toda España). Una tarea que requiere un gran esfuerzo inversor, que en STIHL es posible gracias al hecho de que es una empresa familiar, lo que permite a la compañía ser totalmente independiente de bancos y otras entidades. <br /><br />Esta autonomía financiera permitió al Grupo STIHL realizar en 2008 una inversión de 189 millones de euros destinada a investigación y desarrollo, cifra que supuso un 10% más que en el año anterior. Para cuantificar la elevada capitalización de beneficios en investigación y desarrollo, resulta significativo el siguiente dato: “STIHL dedica a investigación y desarrollo más del doble que el promedio de la industria alemana”.<br /><br />El director gerente de STIHL España, Bernhard Iber, aseguró al hablar de este tema que “la sólida estructura financiera de la compañía, es una excelente garantía para superar momentos de incertidumbre. Gracias a ella podemos seguir invirtiendo en nuevos mercados y tecnologías sin necesitar el respaldo de los bancos. Ya hemos registrado un incremento en nuestras cuotas de mercado a nivel mundial y prevemos que este crecimiento se mantenga, al margen de los plazos previstos para el repunte de la situación económica”.<br /><br />A esta solvencia económica, se une el firme compromiso de STIHL con el empleo. La matriz ha suscrito, de forma reciente en Alemania, un acuerdo con el comité de empresa por el que garantiza la continuidad, hasta 2015, de 3.500 puestos de trabajo. Este compromiso también tiene su reflejo en el caso de España. La filial española ha mantenido y mantendrá intacta la totalidad de la plantilla en los próximos años.<br /><br /><B>Lanzamientos</B><br /><br />Tal y como explicó Iber, el lanzamiento en los últimos meses de productos y máquinas ha permitido a STIHL consolidarse como marca de referencia en cuanto a innovación y calidad. Asimismo, le han ayudado a ganar terreno frente a otras marcas, abriendo una brecha entre STIHL y sus competidores más directos. Se trata de las motosierras MS 171, 181 y 211, que ofrecen la máxima calidad y rendimiento de corte para usuarios no profesionales exigentes; las motoguadañas FS 40, FS 50 y FS 50 C-E, que cumplen con la norma EU II y ofrecen más ergonomía y prestaciones al usuario, garantizando la seguridad en el trabajo; el STIHL® MotoMix™, único combustible de estas características en el mercado español, al ser una mezcla preparada que evita el deterioro, apta para profesionales y usuarios ocasionales; la cadena STIHL Picco Duro 3, primera cadena de perfil bajo y largo periodo de afilado; o las máquinas que se presentan ahora, como los cortasetos STIHL, que incorporan la nueva tercera línea de motorización o las motosierras MS 311 y MS 391.<br /><br />Asimismo, durante la exposición, los responsables aludieron a los vareadores de gancho que, como se recordará, ya fueron presentados durante la celebración de la pasada edición de Expoliva. Se trata de los modelos SP 481 y SP 451, fabricados con la tecnología alemana más avanzada y la calidad de STIHL para responder a las necesidades que no quedan cubiertas con el vareo tradicional: reducción de costes, menor necesidad de mano de obra y más productividad.<br /><br />El gancho de los nuevos vareadores se ha diseñado con una forma especial que permite un agarre firme y seguro a la rama, evitando desplazamientos. Asimismo, las gomas son fácilmente sustituibles.<br /><br />Ambos modelos incorporan una innovadora caja reductora, formada por un sistema de ejes de balance contrarrotante, engrasada de por vida y fabricada en magnesio, lo que reduce las vibraciones al usuario, aumenta la vida útil y las convierte en las más ligeras de su gama.<br /><br />De cara a la próxima primavera, la entidad tiene previsto lanzar las nuevas biotrituradoras de VIKING: GE 420, GE 450 y GB 460 C, la forma más ecológica de deshacerse de los restos del jardín.<br /><br /><B>Publicidad e imagen de marca</B><br /><br />Para reforzar el conocimiento de marca y seguir incrementando la cuota de mercado -que en 2008 creció en todas las gamas de producto, destacando los incrementos en motosierras, desbrozadoras, sopladores y cadenas para motosierra- STIHL está llevando a cabo un importante esfuerzo inversor en publicidad. <br /><br />Por el momento, se ha realizado una campaña de primavera, con emisión de spots en TVE1, La 2, Antena 3, Tele 5 y la Sexta que incidía en los valores diferenciales de la compañía: “STIHL Nº 1 en el mundo” y “la mejor calidad al mejor precio” y en otoño se repetirá la inversión con una nueva campaña que incidirá en el mensaje de la proximidad de los más de 600 distribuidores especializados que componen la red de distribución.<br /><br />Con esta campaña de televisión STIHL España se perfila como la “pionera, al ser la primera marca del sector que ha apostado por una campaña de publicidad en televisión y al ser la primera en llevar a las pantallas de televisión en España, a través de la publicidad, una motosierra”.<br /><br /><a href= http://www.mercacei.com/foros/index.php target= “blank”> <b>Opine sobre esta noticia en nuestro foro</b></a><br />
