El Consejo Regulador de las IGPs Aceitunas Manzanilla y Gordal de Sevilla ha puesto en marcha su nueva y ambiciosa campaña publicitaria bajo el claim "Sevilla en cada Aceituna". Esta acción estratégica tiene como objetivo principal reforzar la promoción del producto amparado por el sello de calidad, impulsar su posicionamiento institucional en el sector agroalimentario y visibilizar el profundo impacto económico y social que el olivar de mesa tiene en la provincia de Sevilla.
Diseñada por la agencia Gexme, la campaña se desarrollará durante cuatro semanas clave -del 25 de mayo al 21 de junio de 2026-, justo antes del inicio de la temporada de mayor consumo estival.
A través de una penetración concentrada, la iniciativa busca defender el valor diferencial del producto local frente a otras alternativas, garantizando que el consumidor asocie la manzanilla y la gordal de Sevilla con la máxima calidad, el origen, la tradición y el esfuerzo de los productores locales. Esta actuación está cofinanciada por el Fondo Europeo Agrícola de Desarrollo Rural (FEADER) a través del Plan Estratégico de la PAC 2023-2027, el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) y la Junta de Andalucía.
Un mix de medios diseñado para la cobertura y la autoridad
Para alcanzar estos objetivos, según ha informado la entidad, la estrategia se apoya en un enfoque omnicanal que combina el alcance masivo de la radio con la precisión del entorno digital y la prescripción de los nuevos canales de influencia. En cocnreto, se ha ejecutado una compra programática que garantiza 750.000 impresiones en las cabeceras de los principales diarios de Andalucía. Con un impacto sostenido de casi 25.000 visualizaciones diarias, se asegura un recuerdo de marca constante en el territorio natural de las IGPs.
También cuenta con un potente despliegue en radio que abarca tanto el ámbito local como el nacional. En Sevilla, la estrategia incluye 80 cuñas de alta rotación en Kiss FM (con un 50% en prime time) y la emisión de 4 microespacios de 60 segundos en Canal Sur, un formato cualitativo que permite profundizar en el valor del origen y el proceso de elaboración. A nivel nacional, la emisión de cuñas en Onda Agraria (Onda Cero) garantiza un impacto quirúrgico para el posicionamiento institucional dentro del sector primario y la agroindustria.
La campaña se completa con impactos estratégicos a través de creadores de contenido, diseñados para generar prescripción, deseo y acercar el producto a un consumidor más joven y digitalizado mediante la prueba social.
Con "Sevilla en cada Aceituna", el Consejo Regulador no sólo busca aumentar la cuota de mercado en los hogares e impulsar el brand awareness, sino que realiza una apuesta firme por la defensa del origen. "Cada aceituna consumida bajo este sello representa el mantenimiento de miles de empleos en la provincia de Sevilla, la preservación de un paisaje único y la viabilidad del olivar tradicional", ha resaltado.