El nuevo presidente de Interaceituna, Julio Roda, organizó recientemente en Sevilla una reunión de seguimiento de la "Campaña de promoción de aceituna de mesa en India", una iniciativa público-privada llevada a cabo por la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa en colaboración con Andalucía TRADE, y que contó con la participación de la consejera de Economía, Hacienda, Fondos Europeos y Diálogo Social y presidenta de este organismo, Carolina España. El encuentro fue el primer acto oficial tras la reciente incorporación de Roda a la presidencia de la entidad.
Esta primera fase de la acción de promoción de la aceituna de mesa española en India, cuenta con un presupuesto conjunto de hasta 821.493 euros. La financiación ha sido asumida por Interaceituna, que aportará hasta 426.377 euros (52%), y Andalucía TRADE, que contribuirá con 394.317 euros (48%). Asimismo, el convenio contempla una prórroga de seis meses para alcanzar una inversión que superará los 1,5 millones de euros en un año.
En esta cita se analizó la primera fase de esta acción, aprobada por un periodo inicial de seis meses, que tiene como objetivo impulsar la internacionalización de la aceituna de mesa y avanzar en la diversificación de sus mercados, con el fin de mitigar el impacto de los recientes aranceles impuestos por EEUU al producto español. Esta iniciativa se enmarca en el Plan de Diversificación de las Exportaciones respecto a Estados Unidos aprobado por el Gobierno andaluz.
Esta fase de la campaña desarrollará una estrategia integral de comunicación y promoción para posicionar la aceituna de mesa española en uno de los mercados emergentes con mayor proyección de crecimiento. La acción se apoyará en una campaña televisiva y acciones de promoción 360º en el mercado indio. La estrategia tiene como objetivo impulsar el consumo de aceitunas más allá del canal de restauración, fomentando su incorporación en los hogares y posicionándola como un producto cotidiano y saludable, según informó Interaceituna.
La estrategia se dirige a un mercado potencial de 519 millones de consumidores y tiene como principal objetivo incentivar al consumidor indio sobre las bondades de la aceituna, fomentando su traslado del consumo en restauración a los hogares, y posicionándola como un producto cotidiano, saludable y alineado con las tendencias actuales de alimentación.
En el acto de presentación de la campaña estuvieron presentes el secretario general de Economía, José Manuel Alba; el director general de Andalucía TRADE, Antonio Castro; el presidente de Asaja-Andalucía y expresidente de Interaceituna, Ricardo Serra; el responsable nacional de aceituna de mesa de COAG, Francisco Fernández; el secretario de Innovación de UPA-Andalucía, Francisco Moreno; el gerente de Interaceituna, Joaquín de la Puerta; y el gerente de la Asociación de Exportadores e Industriales de Aceitunas de Mesa (Asemesa), Antonio de Mora.
La organización de esta campaña por parte de Andalucía TRADE será cofinanciada con fondos procedentes de la Unión Europea, con cargo al Programa Operativo FEDER de Andalucía 2021-2027, dotado con una contribución comunitaria del 85%, o cualquier otro Programa Europeo susceptible de cofinanciar esta actuación.
Renovación de cargos de la Junta Directiva de Interaceituna
Por otro lado, Interaceituna informó de la aprobación del relevo en su presidencia tras su asamblea general, celebrada el pasado 25 de marzo. En ella se acordó el nombramiento de Julio Roda como nuevo presidente de la organización, en sustitución de Ricardo Serra, quien cierra una etapa de 22 años al frente de la organización.
Durante la sesión también se ratificó la renovación de otros cargos dentro de la organización tales como Verónica Romero, vicepresidenta; Francisco Fernández, vicepresidente segundo; José Pedro Guzmán, secretario; y Antonio de Mora, tesorero.
Según al organización, el relevo pone fin a una etapa marcada por la consolidación y proyección internacional del sector de la aceituna de mesa. Durante su mandato, Ricardo Serra ha impulsado iniciativas clave para su promoción, gestionando más de 20 millones de euros en campañas y promoviendo la firma de más de una decena de convenios de colaboración con organismos como Andalucía TRADE, ICEX España Exportación e Inversiones, Avante y la Comisión Europea.
En este contexto, Interaceituna ha desarrollado distintos programas europeos de promoción, financiados en un 80% por la Unión Europea y en un 20% por la propia organización, que han permitido -a su juicio- reforzar la competitividad del sector en mercados estratégicos. Durante este periodo se han gestionado cinco programas: el Programa en el mercado interior (Francia, Reino Unido y España) 2013-2016, con 5,1 millones de euros bajo los claims “Aceituning”, “Mix’n’olives” y “Olive it”; el Programa en EEUU 2017-2019, con 7,5 millones de euros y la participación del chef José Andrés, bajo el lema “Have an Olive Day, with Olives from Spain!”; el Programa en India y Canadá 2019-2022, con 3,1 millones de euros y el claim “Europe at your table, with olives from Spain”; el Programa en EEUU 2021-2023, con 7,4 millones de euros, dando continuidad a la estrategia en este mercado clave; y el Programa en China 2025-2027, con una inversión cercana a 5 millones de euros bajo el claim “Olives, Spain's Superfood”.
Asimismo, la Interprofesional precisó que ha desarrollado acciones promocionales desde 2007 en más de una docena de países, entre ellos España, Francia, Reino Unido, Estados Unidos, Canadá, México, Australia, Rusia, Ucrania, República Checa, Polonia, India y China.
En el ámbito gastronómico, Interaceituna ha colaborado con reconocidas figuras como José Andrés, Pepe Rodríguez, Ramón Freixa, Mario Sandoval o Begoña Rodrigo, "contribuyendo a posicionar la aceituna de mesa en la alta cocina y en el ámbito internacional".
Como colofón a su trayectoria, el último acto institucional de Ricardo Serra fue la escenificación de la firma del convenio de colaboración entre Interaceituna y Andalucía TRADE.
Serra subrayó que “ha sido un honor representar durante más de dos décadas a todo el sector de la aceituna de mesa. Me marcho con la satisfacción del trabajo realizado y con la certeza de que Interaceituna queda en buenas manos para afrontar los retos del futuro”.
Por su parte, el nuevo presidente, Julio Roda, aseguró que asume esta responsabilidad "con determinación, compromiso y vocación de servicio. Interaceituna representa a toda la cadena de valor de la aceituna de mesa, y mi prioridad es reforzar la unidad del sector, impulsar su competitividad y seguir construyendo valor para el producto en los mercados internacionales".
"Quiero agradecer a Ricardo Serra su labor al frente de la asociación. Su afán de consenso y su gran ejemplo son para mí una inspiración. Gracias también a las asociaciones que han depositado en mí su confianza para este proyecto: Cooperativas Agro-alimentarias, ASEMESA, Asaja, COAG y UPA. Interaceituna y todos los grandes profesionales que trabajan en ella me tienen a su servicio", añadió.