Oportunidades para la consolidación de la imagen del aceite de oliva español en Serbia

El estudio de ICEX detalla que el mercado serbio está dominado por el aceite español, con una cuota de mercado en las importaciones del 44%. Le siguen el producto italiano, con una cuota del 32,4%; y el griego, cuya cuota se situó en un 17,9% en 2024.

El pasado año, las importaciones serbias procedentes de España de aceite de oliva aumentaron un 257% en valor respecto a 2023, llegando a cifras un 668% superiores a las recogidas en 2020, por lo que se percibe un crecimiento significativo del sector, especialmente para la empresa española. Según ICEX, el pronunciado aumento del valor de las exportaciones españolas puede verse influido por el aumento de los precios, ya que el volumen aumentó un 142% entre 2020 y 2024.

En cuanto a las perspectivas para el sector en Serbia, para 2029 se espera un aumento del 15,4% en volumen de ventas de aceite de oliva que traería consigo un aumento del 34,2% en valor.

El público objetivo del aceite de oliva en Serbia es la población con mayor poder adquisitivo, en concreto los jóvenes profesionales acomodados que viven en Belgrado u otras ciudades principales del país.

El mercado serbio está dominado por el aceite español, con una cuota de mercado en las importaciones del 44%

Y es que la población serbia muestra una tendencia creciente hacia una alimentación más saludable, lo que ha impulsado el consumo de productos como el aceite de oliva, considerado beneficioso para la salud. Esta tendencia puede favorecer la entrada de aceites de mayor calidad y con mayor valor añadido, como los vírgenes extra.

Serbia no produce aceite de oliva, por lo que depende completamente de las importaciones, lo que representa una oportunidad para las marcas españolas de afianzar su presencia sin competencia local y diferenciarse de otros países exportadores como Italia o Grecia. La consolidación de grandes superficies como Lidl, Mercator y Delhaize, junto con la expansión de sus marcas blancas, brinda a las empresas españolas la posibilidad de establecer acuerdos con estas cadenas para garantizar una distribución estable y una mayor presencia en el retail . El sector Horeca en Serbia ha mostrado signos de recuperación y expansión tras la pandemia, con un creciente interés por productos de alta calidad en la gastronomía. Además, el posicionamiento del aceite de oliva español en restaurantes, hoteles y catering puede contribuir a aumentar su reconocimiento y consumo en el país.

Aunque tradicionalmente el aceite de girasol ha dominado el mercado serbio, existe una creciente diversificación en el uso del aceite de oliva, tanto en la cocina doméstica como en la industria alimentaria. Este cambio de hábitos puede impulsar la demanda y abrir nuevas oportunidades de negocio. Además, Serbia mantiene acuerdos comerciales con la Unión Europea que facilitan la importación de productos agroalimentarios. Esto, sumado a la mejora de las infraestructuras logísticas, puede reducir barreras y hacer más competitivo el aceite de oliva español en el mercado serbio.

En términos de promoción, ICEX y la Oficina Económica y Comercial de Belgrado han impulsado diversas iniciativas para mejorar la visibilidad de la oferta española en Serbia. La presencia física en este tipo de eventos sigue siendo muy valorada en Serbia, ya que los compradores e importadores locales prefieren conocer de primera mano los productos y novedades de las empresas extranjeras antes de cerrar acuerdos. En concreto, la OFECOME lleva tres años organizando un salón de alimentos españoles destinado a la promoción en el mercado serbio, generando interés entre el público local. Este año se celebrará el 25 de septiembre, bajo el nombre de Taste Spain.