Los efectos saludables del aceite de oliva se han transformado en calidad. Hasta tal punto, que incluso en el mundo de marketing ha nacido un premio para la campaña comunicativa que promueva la compra del atún claro en aceite de oliva.<br /><br />Interatún, la organización interprofesional del atún y el FROM, son los promotores del “Concurso Nacional de Marketing Interatún”, cuyos premios están dirigidos al público universitario y a los estudiantes de las escuelas de negocio de todo el territorio nacional. El concurso fue presentado este viernes por Juan Manuel Vieites, secretario de Interatún, y María Isabel Hernández, secretaria general del FROM en ICADE en el marco del <i>"Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing"</i> que se celebra cada año organizado por las Universidades: de Alcalá de Henares, Autónoma de Madrid, Carlos III, Complutense de Madrid, Pontificia de Comillas y universidad Rey Juan Carlos. <br /><br />Para ganar el concurso los estudiantes tendrán que preparar una campaña con un plan global de comunicación que incentive la compra de las variedades con mayor valor añadido como es el atún claro en aceite de oliva. El fallo del jurado tendrá lugar en diciembre y los premios van, desde los 3.000 € que recibirá el equipo ganador, los 500 € que recibirán los finalistas, hasta un viaje de fin de semana que se llevará el tutor del proyecto.<br /> <br />Interatún, organización promotora de este concurso, busca con esta campaña <i>“incrementar el consumo de aquellas variedades de conserva de atún con más calidad y valor añadido”</i>. Según su portavoz <i>“España es un mercado en constante crecimiento que se sitúa a la cabeza en Europa en consumo de atún per cápita”</i> además, añade <i>“el español es el más exigente con la calidad del producto”</i>. De acuerdo con el estudio de mercado elaborado por la organización, cada español ingiere cerca de 3,22 kilos de conservas de atún al año, es más, el 99,3% de los hogares españoles compra este producto alguna vez al año. <br /><br />Para lograrlo, los estudiantes tendrán que tener en cuenta las bases del concurso en las que el posicionamiento del producto, el público objetivo del mismo, el mensaje así como el plan de medios, el presupuesto y el cronograma, entre otras acciones, serán imprescindibles para lograr el primer premio. El presupuesto total con el que contarán será de 1.000.000 € y tendrá que ser extensible a todo 2006. Las bases pueden encontrarse en la página web <a href= “http://www.interatun.com” target= “blank”>www.interatun.com.</a><br /><br /><a href= http://www.mercacei.com/foros/index.php target= “blank”> <b>Opine sobre esta noticia en nuestro foro</b></a>
