SOS Corporación Alimentaria ha dado un giro histórico a su estrategia comercial. La compañía, que tradicionalmente se ha caracterizado por unas tarifas altas -que ha podido defender por su posición de líder en el mercado con marcas como <i>Carbonell</i>, <i>Koipe</i> o <i>SOS</i>-, ha decidido entrar en la guerra de los precios bajos que mantiene la gran distribución.<br /><br />El objetivo es plantar cara a la marca blanca, que cuenta con más de un 60% de participación en los sectores del aceite de oliva y arroz, y ganar cuota de mercado. “Vamos a bajar el precio del aceite de oliva y el arroz”, afirmó la pasada semana el consejero delegado de SOS, José Manuel Muriel. Hasta septiembre, la compañía facturó 1.062 millones de euros.<br /><br />Aunque el ejecutivo rehusó detallar los porcentajes de bajada, de sus declaraciones, el diario <i>Expansión</i> afirma que éstas podrían llegar al 30%. “Mi objetivo es no separarme de un determinado diferencial con la marca blanca para ser competitivos. En general, el diferencial que aguantan las marcas de fabricante con la enseña del distribuidor puede llegar como máximo al 20%, a partir de ahí el consumidor la penaliza”, detalló Muriel.<br /><br />Según ha indicado el diario económico, en el mercado español, el sobreprecio de los productos de SOS frente a las marcas blancas ronda el 70% (en el caso del arroz SOS) y entre el 40% y el 60% según la enseña de la distribución, en el aceite de oliva. Por eso, la bajada de tarifas en el aceite para mantener un diferencial máximo del 20% con las marcas blancas podría llegar al 30% (considerando que ahora existe una diferencia media del 50%).<br /><br /><b>Aceite de oliva</b><br />En el caso del aceite de oliva, <i>Carbonell</i>, la marca más vendida en España, está en promoción en El Corte Inglés, con un precio de 3,45 euros (el mismo que en Mercadona) frente a los 3,62 euros de su tarifa normal, lo que supone una bajada del 4,92%. En El Corte Inglés, <i>Coosur</i> de la empresa Acesur también está en promoción con una rebaja del 17,72%, hasta 2,99 euros.<br /><br />Con esta nueva fórmula, la compañía pretende compensar la bajada del margen comercial con un mayor volumen de ventas. “Lo hemos hecho en Estados Unidos y nos ha funcionado bien”, admitió José Manuel Muriel, que apostó por un mayor esfuerzo promocional.<br /><br /><b> Vuelven a subir las acciones</b><br />Tras marcar el miércoles su mínimo histórico, arrastrada por la propuesta de Nueva Rumasa, SOS reaccionó al día siguiente en bolsa. La acción subió un 4,49% y cerró en 1,86 euros.<br /><br />El “rifirrafe” entre SOS y Nueva Rumasa continuó también. Por ahora, el dueño de <i>Carbonell</i> no tiene previsto emprender acciones legales contra Nueva Rumasa por “unas manifestaciones que son negativas para la empresa”, aunque considera que la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) podría intervenir si hay constancia de que han afectado a la cotización del valor.<br /><br />Para SOS, la propuesta de la familia Ruiz Mateos es un “brindis al sol”, con el que busca publicidad. La reacción de Nueva Rumasa no se hizo esperar y criticó que SOS intente “sembrar dudas” sobre la “seriedad” de su oferta, que valora la acción en 1,5025 euros y paga en diez años. La familia Ruiz Mateos aseguró haber mantenido contactos previos a la oferta con “importantes accionistas” de SOS.<br /><br /><a href= http://www.mercacei.com/foros/index.php target= “blank”> <b>Opine sobre esta noticia en nuestro foro</b></a><br />
