La Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español, el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino y la Comisión Europea han puesto en marcha la “mayor campaña de promoción del aceite de oliva realizada hasta la fecha en la Unión Europea”, que cuenta con una financiación de más de 16,5 millones de euros y tres años de duración. Llegará a consumidores varios países de la Unión, así durante tres años, de octubre de 2009 a octubre de 2012, estará presente en Francia, Reino Unido, Bélgica, Holanda y España<br /><br />Ayer tuvo lugar la presentación de la iniciativa, que pretende consolidar consumidores e incorporar a otros nuevos, aumentar su presencia en los distintos canales de distribución, promover hábitos de consumo entre la población más joven y conseguir el respaldo de los líderes de opinión y medios de comunicación.<br /><br />Para lograr esos objetivos se desarrollarán campañas específicas según el mercado, y el mensaje de adaptará a cada uno de los países en los que se realizará la campaña. Según explicó ayer el presidente de la Organización Interprofesional del Aceite de Oliva, Pedro Barato, en España se apelará al cuidado de la familia con una “estrategia emocional” y se modernizará la imagen de un producto “que ya tiene una amplia tradición cultural”. <br /><br />Para Pedro Barato apuntó que “el respaldo de la UE y del Gobierno español supone una gran oportunidad y un gran reto para la Interprofesional del Aceite de Oliva, ya que estamos gestionando un presupuesto sin precedentes”. Además, destacó “la fuerte aportación económica y la implicación del sector, que han sabido responder a las necesidades a pesar de estar pasando momentos realmente críticos”.<br /><br />Habrá “spots” televisivos en varias cadenas de ámbito nacional, autonómico y canales especializados; inserciones en prensa escrita; regalos a los consumidores y acciones de márketing directo.<br /><br />En Reino Unido, “donde el consumo de aceite de oliva no es habitual aunque sí la buena consideración de la dieta mediterránea”, el mensaje se asociará a este estilo de vida. Aquí también habrá inserciones en prensa, además de “tours” de promoción en todo el país y reparto de material informativo.<br /><br />Por su parte, en Francia, Bélgica y Holanda, donde el aceite de oliva se asocia con “un producto caro pero accesible”, se usará el reclamo publicitario “Una vida de rico está bien. Una vida de lujo es mejor”, para asociar los aceites de oliva al concepto de que la salud no tiene precio. La campaña también se formalizará a través inserciones publicitarias en prensa, entre otras acciones.<br /><br /><b>Fomentar el consumo diario</b><br /> En los últimos años, la modernización del olivar y la aparición de nuevos países productores en el panorama mundial ha provocado un incremento global y continuado de la producción de aceites de oliva. Por eso, esta campaña está encaminada a fomentar el consumo de aceite como un hábito diario. Se trata de explicar las características del producto para que los consumidores del Norte de Europa “lo incorporen a su dieta diaria” y no únicamente como un ingrediente extraordinario con el que aportar un toque mediterráneo, resumió el representante de la Comisión Europea, Ángel Falder. <br /><br />Los cerca de 17 millones de euros que tiene de coste esta campaña son financiados por la Interprofesional (47%); la Unión Europea (40%) y el Ministerio (13%). <br /><br />Al respecto, la directora general de Industria y Mercados Alimentarios del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, Isabel Bombal, destacó que toda la dotación económica del Ministerio en 2009 para las campañas de promoción de los programas comunitarios de la UE se ha destinado a ésta. También valoró la colaboración de “todos los implicados” en la financiación de la iniciativa, prevé que los resultados puedan advertirse en un plazo de tiempo corto y confió en que, como actuación “bien orientada”, permita un repunte del consumo y también una mayor valoración del producto.<br /><br />La responsable del Ministerio aseguró que el sector español tiene que “creerse que es líder en calidad, en valor añadido y en prestigio en el mundo, empezando por nuestra propia casa y siguiendo por otros países” porque, según afirmó, “hay mucha competencia y grandes países emergentes que están haciendo las cosas muy bien”.<br /><br /><b>Cada mercado, su mensaje con emoción</b><br />Los mensajes que conforman el núcleo de la campaña se completan con otros conceptos adaptados a las peculiaridades de cada mercado. <br /><br />En España, el eje de comunicación será “Aceites de Oliva. El Corazón de la Dieta Mediterránea. Con todo tu amor”. Con estos mensajes publicitarios se apelará al sentimiento de “cuidado de los tuyos” y se modernizará la imagen de un producto que goza de una amplia tradición cultural. <br /><br />En Reino Unido, el mensaje principal se asociará al estilo de vida mediterráneo. Aquí sabemos vivir. Bajo el “claim”, “Olive oil. The flavour of life” (Aceite de oliva. El sabor de la vida). La estrategia se centrará en transmitir las bondades de la cultura mediterránea, muy valorada en aquel país, vinculándola a los aceites de oliva y a una vida más sana.<br /><br />En Francia, Holanda y Bélgica, el aceite de oliva se asocia con un producto de lujo, pero accesible. El eje publicitario “Une vie de riche c’est bien. Une vie de luxe c’est mieux” (Una vida de rico está bien. Una vida de lujo es mejor). Así, se permitirá asociar los aceites de oliva al concepto de que la salud no tiene precio.<br /><br /><a href= http://www.mercacei.com/foros/index.php target= “blank”> <b>Opine sobre esta noticia en nuestro foro</b></a>
