El ICEX pone en marcha un máster para optimizar el uso de la economía digital

La economía digital facturó en España en 2009 una cifra superior a los 105.000 millones de euros, lo que supone más de un 10% del Pibei ICEX ha puesto en marcha el Máster en Gestión Internacional de Empresas de la Economía Digital con el que se busca capacitar a las empresas españolas para que optimicen el uso de la economía digital en las relaciones empresariales internacionales y así mejorar la competitividad. A través de este máster, impartido en el Centro de Estudios Económicos y Comerciales (CECO), las empresas podrán adquirir los conocimientos, habilidades técnicas y competencias en la gestión internacional de empresas relacionadas con la industria de los contenidos digitales, tecnologías de la Información y el comercio electrónico y, de manera transversal, ayudar a incorporar esas tecnologías para la gestión de otros sectores de actividad. Se ha detectado que la formación en este ámbito es prioritaria para mejorar la competitividad y por ello es necesario que las empresas cuenten con un punto de encuentro para la formación en estas materias. Actualmente, son escasos los sectores que aprovechan totalmente las ventajas de la distribución digital, la venta on line , el marketing en redes sociales, el geomarketing o las nuevas tecnologías para incrementar la cuota de mercado y crecer a nivel internacional. Con una metodología práctica, el máster servirá para desarrollar conocimientos especializados en nuevos modelos de gestión comercial, marketing digital, gestión de activos digitales -propiedad intelectual e industrial- y nuevas tecnologías en un entorno internacional. Además cuenta con ejercicios de simulación dentro de un business game , la preparación de un business plan y la elaboración de un proyecto fin de máster tutelado. El sector en cifras Según un reciente estudio realizado por Rooter, en España la economía digital facturó en 2009 una cifra superior a los 105.000 millones de euros, lo que supone más de un 10% del PIB. De esa cifra, 15.174 millones de euros correspondieron al sector de los contenidos digitales, 5.751,7 millones a la compra-venta por comercio electrónico y 84.710 al sector TIC. De ellos, el que está experimentando un mayor crecimiento es el comercio electrónico, con una tasa de crecimiento anual del 13% en 2009. No obstante, el crecimiento de la economía digital española es más lento que en el resto del mundo. Así, el comercio electrónico ha crecido tres veces más rápido en el exterior que en el mercado nacional. Por ello, la apuesta de las empresas por el uso de “las herramientas digitales” en el proceso de internacionalización es clave para el crecimiento del sector. La empresa española necesita incrementar sus ventas y es el mercado internacional el que ofrece mayores oportunidades debido a sus fuertes crecimientos y son los canales digitales la mejor forma para llegar a estos mercados de forma eficiente. Según las previsiones, España se va a situar como el quinto país en el consumo de contenidos digitales a lo que se une que el castellano es el tercer idioma por número de internautas -cerca de 153 millones-. Sin embargo la balanza comercial de este sector es negativa, importándose un mayor número de bienes y servicios de los que se exportan. En definitiva, la empresa española no se beneficia de todas las posibilidades que los contenidos digitales, el comercio electrónico y las TICs ofrecen en su conjunto y para la internacionalización. En este sentido, la puesta en marcha de este máster, enmarcado en el Plan de Internacionalización de las Empresas de la Economía Digital del ICEX, va a dar un notable empuje al formar a profesionales especializados en el sector. Para más información, pueden suscribirse a nuestro Newsletter Semanal impreso "Mercacei" y/o al Club Mercacei en el Club Mercacei.