Antonio de Mora, director-gerente de Asemesa, ha representado al sector en la 17ª Reunión Extraordinaria del Consejo de Miembros del Consejo Oleícola Internacional (COI) celebrada recientemente en Estambul. Allí, tal y como explica la web de la entidad, ha defendido una estrategia promocional volcada en la consolidación de los países que ya conocen el producto frente a otros de carácter más "exótico".<br /><br />En declaraciones a EfeAgro, De Mora ha indicado que en la campaña actual 2010-11, se ha registrado un récord de producción, por lo que es necesario consolidar clientes habituales que ya conocen el producto como EEUU -principal destino de la aceituna de mesa española-, Francia, Rusia o Reino Unido- antes que "exóticos" como China o India, donde el producto solo está presente en algunos hoteles o tiendas gourmet.<br /><br />Respecto a la reunión del COI en Estambul, el director gerente de Asemesa ha resaltado que se han presentado las actividades de promoción que se desarrollarán en el segundo semestre de 2011, en 2012 y posteriormente. Ha detallado que la promoción del COI tiene un alcance limitado en cuanto a sus efectos en las ventas pero que son importantes para divulgar sus efectos saludables y "visibilizar" el producto, unas acciones que luego sirven a las acciones de las empresas privadas. Concretamente, el COI lanzará este año campañas de aceitunas de mesa y aceite de oliva en EEUU y Canadá, continuará las acciones en Rusia y China iniciadas en 2010 e impulsará estudios de mercado para sumar Brasil, Japón, Corea del Sur y Australia para 2012.<br /><br />De Mora ha subrayado que Asemesa ha hecho especial hincapié en Estambul en que las actividades informativas estén bien planteadas y contengan mensajes claros para los consumidores.<br /><br />En cuanto a las reivindicaciones del sector exportador de la aceituna en este foro, ha recordado que urgen un sistema fiable de información y estadísticas de producción y consumo en los distintos países, que actualmente no existe. El director-gerente de Asemesa también ha advertido de que el sector productor e industrial de la aceituna de mesa sufre una atonía de la oferta, con miles de agricultores y muchas empresas comercializando en un mismo pueblo, a lo que se suma una educación "muy individualista" empresarial que impide avanzar en la concentración y en las fusiones. En su opinión, el sector cuenta con demasiadas pequeñas empresas que no poseen una dimensión mínima ni personal profesionalizado para acceder a los mercados, crear marca, hacer promoción, modernizarse o invertir en I+D+i, un problema estructural al que se unen otros coyunturales, como las crisis económicas, las importantes cosechas y stock al que hay que dar salida.<br /><br />Según los datos de la Agencia del Aceite de Oliva (AAO), la comercialización de aceitunas de mesa ha caído un 7 % entre septiembre de 2010 y mayo de 2011 hasta 334.740 toneladas, lo que deja las existencias finales en 509.670 toneladas, un 22 % más.<br /><br />En cuanto al mercado interior, las cifras de comercio interior "son duras", con una caída de alrededor del 17% durante los últimos nueve meses. "Con cinco millones de parados" y una situación de "desánimo general", el panorama no invita al optimismo, frente a una exportación que "se comporta bien", al incrementarse las ventas.<br /><br /><i>Para más información, pueden suscribirse a nuestro Newsletter Semanal impreso "Mercacei" y/o al Club Mercacei en el <a href="seccion/151/alta/">Club Mercacei.</a></i>