Arranca la promoción del aceite de oliva “Añade un poco de vida” en Estados Unidos

Arranca la promoción del aceite de oliva “Añade un poco de vida” en Estados Unidos Una nueva campaña de promoción en Estados Unidos y Canadá que promueve el consumo de aceite de oliva, arrancó definitivamente ayer y cuenta con un presupuesto aproximado de 1,7 millones de euros. Esta iniciativa forma parte del trabajo que realiza el Consejo Oleícola Internacional (COI) para fomentar el mercado y el conocimiento del zumo de aceituna en el país. Así lo anunció en su momento de planificación Mercacei como puede ver en el enlace: http://www.mercacei.com/noticias_dia/noticias_ver.jsp?id_noticia=14323&nPag=null&idAmbito=3&palabra=COI. La campaña, bajo el título "Añade un poco de vida", intentará implantar la moda de integrar aceite de oliva a la dieta de los consumidores, haciéndoles sentir “cool” y a la moda. “No será una tarea fácil. Los consumidores estadounidenses están confundidos por los mensajes de marketing mixto y los informes críticos sobre la calidad de los aceites de oliva que se encuentran en algunos supermercados”, han asegurado los productores del país al Olive Oil Times -para más información en este enlace http://www.oliveoiltimes.com/olive-oil-business/barjol-calls-synergy-new-olive-oil-promo-campaign/18268 (en inglés)-. En cualquier caso, la campaña ha sido acogida con esperanza pero prudencia por el sector, al considerarla “algo falta de fuerza y escasa para un público potencial tan grande”. Una de las acciones más notorias que ya se han desarrollado y que destacan los medios de comunicación estadounidenses especializados como el ya citado, ha sido la reunión mantenida con la prensa y destacados representantes de la sociedad de Nueva York durante la Semana de la Moda Mercedes Benz, en Nueva York. Allí estuvo presente el director ejecutivo del COI, Jean-Louis Barjol, que con esta visita acumula ya tres viajes a Estados Unidos, país al que considera una “prioridad” para los esfuerzos de promoción de su agencia, un esfuerzo muy aplaudido por la prensa americana. Así, Barjol ha asegurado durante el acto, que “este presupuesto inicial en promoción es sólo un comienzo” y, al menos de momento, todo indica a que estará condicionado a los resultados que tengan estas primeras acciones en los hábitos de consumo de 450 millones de norteamericanos. En resumen, los periodistas americanos consideran los primeros esfuerzos del COI “sutiles” y quizás algo escasos para estructurarse como un mensaje claro y conciso que llegue al ciudadano medio y acabe con todos los mensajes confusos sobre la calidad del aceite de oliva de los últimos tiempos. Por ello, advierten que podría resultar una campaña algo “confusa” . Aún así, se alaba que sea un primer paso para aumentar el conocimiento sobre el zumo de aceituna y dar a conocer las virtudes del aceite de oliva. De hecho, la relación aceite de oliva y alta moda, es catalogada como una “esperanza”. Para más información, pueden suscribirse a nuestro Newsletter Semanal impreso "Mercacei" y/o al Club Mercacei en el Club Mercacei.