Extenda e Interaceituna promocionan las aceitunas de mesa en Polonia, Rusia y Estados Unidos

La directora general de Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior, Teresa Sáez, y el presidente de la Interprofesional de la Aceituna de Mesa (Interaceituna), Ricardo Serra, han firmado un convenio de colaboración que permite el desarrollo de programas de promoción de la aceituna de mesa en Estados Unidos, Polonia y Rusia. A través de este convenio, ambas entidades colaborarán por séptimo año consecutivo en la promoción internacional de las aceitunas de mesa, en esta ocasión para realizar actividades de promoción en tres mercados estratégicos para el sector: Estados Unidos, Rusia y Polonia. La inversión total en estos países asciende a 400.000 euros, destinándose un 50% para Estados Unidos y un 25% para cada uno de los mercados restantes. Esta colaboración con Extenda, a la que se sumarán otras entidades, va a posibilitar la puesta en marcha de la primera campaña de promoción genérica de la aceituna de mesa española en EEUU entre el sector público y el privado. El país norteamericano es el primer destino de las exportaciones nacionales y andaluzas de aceitunas, con unas cifras de ventas que en 2012 alcanzaron los 143,4 millones de euros y un 29,8% del total mundial. El convenio recién firmado consolida las campañas que se vienen realizando en Polonia y Rusia, países en los se han invertido más de tres millones de euros desde 2007. Así, la promoción de la aceituna de mesa en Polonia incluye acciones como la creación de una página web, misiones comerciales o activación de redes sociales. En el caso de Rusia, entre otras acciones, se potenciará la presencia on line con la página web www.olivesfromspain.ru. En 2012, Extenda, en colaboración con Interaceituna, realizó una campaña en República Checa, Eslovaquia y Hungría, con promociones en más de 20 supermercados y acciones de comunicación on line y off line que registraron más de 40 millones de impactos. En Estados Unidos se llevarán a cabo acciones de comunicación con prescriptores de opinión repartidos por todo el país, sobre todo en las principales zonas de consumo (Nueva York, Chicago o Atlanta, entre otras). En este país, Andalucía acaparó un tercio (32,8%) de todas las ventas agroalimentarias españolas en 2012, siendo su primer destino no comunitario y séptimo del mundo, con más de 300 millones de euros al año. Las acciones de 2013, cofinanciadas con fondos procedentes de la Unión Europea con cargo al Programa Operativo Feder de Andalucía 2007-2013, tienen como objetivo consolidar la imagen de la marca Olives from Spain en estos mercados, así como posicionar la aceituna de mesa como alimento esencial de la Dieta Mediterránea. Para ello, se desarrollará un ambicioso programa de actividades entre las que destacan eventos de relaciones públicas, shows gastronómicos, talleres culinarios, asistencia a ferias gastronómicas internacionales y acciones on line . Para más información, pueden suscribirse a nuestro Newsletter Semanal impreso "Mercacei" y/o al Club Mercacei en el Club Mercacei.