Tras la puesta en marcha de La Semana de los Aceites de Oliva y el recorrido de los 50 carritos por las calles de Madrid, la Interprofesional del Aceite de Oliva Español ha iniciado esta semana sus acciones de promoción en televisión, que se extenderán hasta finales del próximo mes de diciembre, en una primera fase, y que se repetirá de nuevo en mayo de 2014 en los mismos soportes. <br /><br />La organización ha subrayado que se trata de acciones "muy ambiciosas" para las que ha elegido el formato de presencia de los mensajes de campaña en programas de máxima audiencia en Antena 3, Tele 5 y Cuatro.<br /><br />Así, y teniendo en cuenta que el cocinero Karlos Arguiñano es un referente para la cocina en casa, el programa de promoción se ha volcado con su espacio en Antena 3 “Karlos Arguiñano en tu cocina”, lo que permitirá, en su opinión, dar visibilidad a una de las iniciativas de la campaña, el Rincón de los Aceites. <br /><br />Durante 40 programas (noviembre/diciembre de 2013 y mayo de 2014), botellas de los vírgenes extra monovarietales más producidos van a ocupar un espacio destacado en la cocina de Karlos Arguiñano. Entre esa gama de aceites, el cocinero elegirá el que mejor maride con cada plato. <br /><br />Asimismo, a lo largo de esos programas, el cocinero ofrecerá consejos sobre el uso de los aceites de oliva y como sacarles el máximo provecho en la cocina. La imagen de la campaña acompañará a Karlos Arguiñano en otro soportes en los que el cocinero colabora (campaña de banners y sección “Los Aceites de Oliva” en <i>www.hogarutil.com</i> o el logo en los recetarios de la revista <i>Semana</i>).<br /><br /><b>Apuesta por los momentos internos</b><br /><br />Además del programa de cocina de Antena 3, la Interprofesional ha elegido una serie de programas de máxima audiencia en cadenas punteras para llevar sus mensajes, en lo que se denominarán "Momentos Internos". <br /><br />Según la organización, se trata de un formato de gran interés para los objetivos de la campaña, ya que permite introducir el mensaje dentro de los propios espacios televisivos, añadiendo, además, la solvencia de que el propio presentador del espacio sea el que realice la comunicación. <br /><br />En coordinación con las acciones en el programa de Karlos Arguiñano, se han programado también dos oleadas entre los dos últimos meses de 2013 y mayo de 2014 en El Programa de Ana Rosa, Sálvame Diario, Sálvame Deluxe y Hay un cosa que te quiero decir, de Tele 5; Deportes Noticias 2 (Cuatro); y La Ruleta de la Suerte y el Tiempo I (Antena 3).<br /><br /><b>Importante presencia en prensa escrita</b><br /><br />Estas acciones se complementarán con una campaña en revistas de tirada nacional (<i>Diez Minutos</i>, <i>Hola</i>, <i>Lecturas</i>, <i>Semana</i>, <i>Elle</i>, <i>Telva</i>, <i>Saber Vivir</i> y <i>Vanitas Vanitatis</i>), en las que "la Gota de los Aceites de Oliva tendrá un fuerte protagonismo". <br /><br />El objetivo es llevar a los consumidores una información sencilla pero completa sobre lo que son los aceites de oliva, sus categorías comerciales, y los principales varietales y su uso en la cocina.<br /><br /><b>La campaña</b><br /><br />Cabe recordar que la campaña de promoción de los Aceites de Oliva es una iniciativa de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, a través de su marca <i>Aceites de Oliva de España</i>, con el apoyo del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (Magrama) y de la Unión Europea (UE). <br /><br />La iniciativa tiene una duración de tres años y se ha marcado como objetivo ampliar la información que el consumidor tiene de los aceites de oliva, expandiendo sus horizontes e invitándole a descubrir sus infinitas experiencias.<br /><br /><i>Para más información, pueden suscribirse a nuestro Newsletter Semanal impreso "Mercacei" y/o al Club Mercacei en el <a href="seccion/151/alta/">Club Mercacei.</a></i>