La Interprofesional pone en marcha la primera fase de su campaña de promoción en India

La Interprofesional del Aceite de Oliva Español puso en marcha el pasado día 13 una campaña de promoción de los aceites de oliva en India, "la más importante nunca antes abordada por la organización, a través de la marca Aceites de Oliva de España , en un mercado de fuera de la Unión Europea (UE)". Esta iniciativa forma parte de un programa de promoción en el que, además de la Interprofesional, colaboran el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (Magrama), así como la Comisión Europea, que tiene como países objetivo India e Indonesia. Según ha informado esta entidad, India será el destino prioritario de estas acciones. Así, en una primera fase se emitirán 4.102 spot en 28 canales nacionales de televisión como CNN IBN, Sony TV, Fox Traveller, Discovery Channel y Disney Channel. En estos anuncios la organización invita a los consumidores indios a conocer los sabores de la cocina mediterránea y a cocinar sus platos con aceite de oliva, consiguiendo una dieta más saludable y sabrosa. El lema de la campaña es “Join the Olive Oil Revolution” (Únete a la Revolución de los Aceites de Oliva) y el spot gira en torno a la posibilidad de disfrutar de los mismos sabores y experiencias en la cocina que el protagonista se ha traído de su viaje. "Sensaciones que no tienen por qué limitarse a los platos de la cocina occidental, sino que también pueden adaptarse a la perfección a la cocina india. El protagonista queda impactado cuando cree que va a mostrar un nuevo producto y sus sabores a su familia, y descubre gratamente sorprendido que en casa, sus padres ya lo utilizan en su cocina diaria", ha asegurado la Interprofesional. La campaña en televisión irá acompañada de otra en medios escritos que se extenderá, en esta primera fase, de diciembre de 2013 a enero de 2014. Para esta acción se han elegido diarios de información general ( Delhi Times , Bangalore Times , Hindustan Times y HT City , entre otros), así como revistas enfocadas fundamentalmente al público femenino ( Cosmopolitan , Femina , Women Health e India Today Women , entre otras). En 2014 se ampliará a la radio e incluirá también anuncios en el exterior, así como en centros comerciales. La campaña también busca el contacto directo con los consumidores y para ello se llevarán a cabo catas y degustaciones en centros comerciales y supermercados de las principales ciudades del país. Alto potencial de crecimiento La Interprofesional ha resaltado que India, con una población de unos 1.200 millones de habitantes, es una de las economías más dinámicas del mundo. Además, se trata de uno de los mercados en los que más han crecido las importaciones de aceites de oliva españoles. Según sus datos, en la última década se ha pasado de unas ventas de 410 toneladas en 2003 a las 5.173 toneladas de 2012, un 1.530% más. A su vez, España es el principal proveedor de aceites de oliva en India, con una cuota de mercado cercana al 57%. El presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, Pedro Barato, ha destacado que “el mercado indio es estratégico para nosotros. Con este tipo de campañas, aspiramos a repetir el éxito que hemos logrado en los últimos años en China, país con el que comparte muchas similitudes y que ya es el quinto comprador mundial de nuestros aceites". Barato ha recordado que España lidera las ventas de aceites de oliva en todos los mercados emergentes, "aquellos con más posibilidades de crecimiento”. El programa de promoción en India e Indonesia es parte del trabajo que la Interprofesional del Aceite de Oliva Español ha emprendido en España, Francia, Reino Unido, Alemania, Rusia, Estados Unidos, México, Brasil, China, Japón y Australia. Para más información, pueden suscribirse a nuestro Newsletter Semanal impreso "Mercacei" y/o al Club Mercacei en el Club Mercacei.