La Interprofesional del Aceite de Oliva Español refuerza su apuesta por el mercado chino

Para ello, según ha informado esta organización en un comunicado, se ha elegido la cadena The Travel Channel, una emisora de ámbito nacional especializada en viajes y estilo de vida con un público mayoritariamente femenino y alto poder adquisitivo. Dentro de la oferta de la cadena se seleccionó el programa “Heart of the Home” que explora nuevas propuestas culinarias por todo el mundo.

Así, los aceites de oliva vírgenes extra de España han protagonizado cuatro entregas del programa a lo largo del mes de diciembre, en las que además de enseñar a cocinar con estos zumos se han mostrado algunos de los platos emblemáticos de la gastronomía española como la paella, con la ayuda de celebrities chinas. En total, según sus datos, más de 20 millones de telespectadores siguieron las cuatro entregas del programa.

Además, estos programas han tenido un nuevo recorrido en las redes sociales, tanto en la plataforma de microblogging más usada en el país (Weibo) como en el canal de vídeo Youku.com.

En paralelo, la imagen de la campaña ha inundado durante un mes los vestíbulos y zonas de paso de los metros de la capital y de las ciudades de Shanghai y Shenzhen. Asimismo, se han realizado inserciones publicitarias en cuatro medios escritos (revistas Trends Health y Modern Weekly , así como los diarios Beijing Ligestyle y Shanghai Time ).

También se han realizado publirreportajes sobre los aceites de oliva de España, sus usos en la cocina, recetas y sus bondades para la salud, uno de los grandes argumentos de venta en ese mercado, según la Interprofesional.

Por otro lado, la organización ha destacado que también se han planificado acciones cercanas al consumidor, bajo la premisa de que la mejor forma de atraerle es invitándole a probar los platos elaborados con este producto, enseñándole como usarlo en su cocina.

Para ello se ha elegido la cadena de supermercados “Olé”, especializada en productos gastronómicos de todo el mundo y con un público abierto a nuevas experiencias en la cocina. A lo largo de una semana también se han organizado dos showcooking en establecimientos de Shanghai y Pekín, en donde se ha instalado un estand donde diversos cocineros elaboraron en directo tapas que el público pudo degustar. En total han participado más de 7.300 personas en estas tres acciones.

Finalmente, internet y las redes sociales han contado con un notable protagonismo, según la Interprofesional. Además de la web de la campaña (incluye vídeos, información sobre el producto y recetas) también se ha incluido información en las webs de los medios de comunicación que han participado en la campaña.

Para más información, pueden suscribirse a nuestro Newsletter Semanal impreso "Mercacei" y/o al Club Mercacei en el Club Mercacei.