España importa el 35% del aceite de oliva que se consume en Taiwán

El citado informe, de septiembre de 2017, subraya que la producción local de aceites vegetales se centra en aceite de soja, cacahuete y sésamo, entre otros, ya que el cultivo del olivo no es viable debido al clima de la isla. En su conjunto la producción taiwanesa de aceite de origen vegetal ha aumentado un 5% en el periodo analizado. No obstante, el valor de la producción ha disminuido, por lo que se puede afirmar que se está priorizando la producción de aceites más baratos. Estos aceites se utilizan más por su tradición en la gastronomía y su diferencia de precios, ya que se trata de un producto mucho más económico.

Cabe destacar que Taiwán solía reexportar aceite de oliva pero tras varios escándalos alimenticios relacionados con el aceite en el país, se ha producido una drástica caída de las exportaciones taiwanesas de este producto (importado a granel y re-embotellado en la isla), que se redujeron un 79% en los últimos 5 años. Todo parece indicar que esta tendencia continuará en el medio plazo.

Las importaciones de aceite de oliva en Taiwán provienen mayoritariamente de Italia y España. Italia ostenta la posición de líder del mercado taiwanés con un 50% de la cuota de mercado. España, por su parte, se sitúa en segundo lugar con un 35% de la cuota de mercado, seguida muy de lejos por Grecia con una cuota del 8%, apreciándose un cambio de tendencia en la elección de compra de producto de mayor calidad.

Tradicionalmente, la mayoría del aceite de oliva importado en Taiwán era refinado. Prueba de ello es que en 2012, casi un 70% del volumen de aceite importado era refinado y equivalía al 66% del valor total de las importaciones. Del mismo modo, el volumen de las importaciones de aceite de oliva virgen constituía un 30% del volumen total y un 34% del valor total. En cambio en 2016, el contexto cambió y ahora las importaciones de aceite de oliva virgen suponen un 45% del volumen total y un 49% del valor total importado. Por el contrario, el aceite refinado supone un 55% del volumen total y un 51% del valor total. Teniendo en cuenta estas cifras, se puede afirmar que existe una tendencia a la importación de aceites de mayor calidad y valor añadido, como es el aceite de oliva virgen.

Oportunidades para el aceite español

El mercado taiwanés sigue brindando oportunidades para las exportaciones españolas. El segmento más atractivo para la empresa española es el del aceite de oliva virgen. El creciente interés del consumidor taiwanés por la gastronomía occidental y la importancia de una buena alimentación y sus beneficios saludables han convertido a Taiwán en uno de los mercados con la tasa de consumo per cápita de aceite de oliva más alta de la región.

Según destaca el informe del ICEX, el posicionamiento del aceite español se vio muy deteriorado tras un periodo en el que el efecto llamada de la China continental y la falta de promoción en la isla condujeron a una situación de pérdida de liderazgo ante el aceite italiano. Este país ha realizado una fuerte campaña de promoción de sus productos en los últimos años, mientras que España todavía está retomando la promoción con exposiciones y eventos en los principales eventos del sector agroalimentario. No obstante, el interés por el aceite español está aumentando de nuevo entre importadores y consumidores, que reconocen la calidad del producto. Además el aceite español se vende a precios más competitivos, lo que ha llevado a las exportaciones españolas a recuperar el buen tono.

Teniendo en cuenta todos los datos analizados, ICEX resalta las buenas perspectivas de crecimiento para el mercado, especialmente para los aceites de mayor calidad como el aceite de oliva virgen extra. En este contexto la percepción que los taiwaneses tienen de España y sus productos es buena, aunque es necesario mejorar la promoción y continuar educando al consumidor de clase media.

A día de hoy todavía hay una gran mayoría de los consumidores taiwaneses siguen asociación el aceite de oliva con la gastronomía italiana. Por este motivo ICEX aconseja al gobierno de España y las empresas españolas que se coordinen y trabajen conjuntamente para dar a conocer la calidad del aceite de oliva español y asociar el aceite de oliva con nuestro país. Este hecho debe utilizarse como estandarte de las estrategias de marketing para promocionar la marca España y el aceite de oliva español.