El 61% de los millennials se muestra dispuesto a pagar más por productos sostenibles y ecológicos

El cambio en los hábitos de consumo y la apuesta por la economía circular están rediseñando las reglas del juego en la toma de decisiones de los consumidores. Las generaciones más jóvenes son las más comprometidas con la ecología y el medio ambiente. Así lo recoge el estudio GlobalWebindex, que desvela que 6 de cada 10 millennials (22-35 años) están dispuestos a pagar más por productos ecológicos y sostenibles, seguidos por el 58% de la Generación Z (16-21) y el 55% de la Generación X (36-54). Casi la mitad (46%) de los Baby Boomers (55-64) serían favorables de incrementar el gasto por productos más ecofriendly .

En el marco de una tendencia global, los consumidores se sienten más comprometidos con el planeta, lo que a su vez repercute en la responsabilidad de las marcas para atender las necesidades de los clientes; unos ciudadanos empoderados y conscientes del impacto que tienen sus hábitos y consumos en relación con el medio ambiente y la sostenibilidad. El perfil de los nuevos consumidores se caracteriza por ser cívico y estar dotado de pensamiento crítico, coherente con sus pensamientos y responsable de sus actos, comprometido con el medio que le rodea y en busca de la colectividad frente al individualismo.

Según Magaly Pérez, Senior Account Manager de Webloyalty , compañía líder en generación de ingresos adicionales para eCommerce , “el nuevo consumidor compra aquello que necesita, mira las etiquetas de los productos, se informa por el origen y la composición, reutiliza siempre que puede y tiene especial sensibilidad por el comercio de proximidad. Más allá del reciclaje, la tendencia gira en torno a la economía circular, un cambio en la forma de producir y consumir para dar más vidas a los productos”.

Tres grandes desafíos

La emergencia climática, la brecha social o la disrupción tecnológica son tres de los grandes desafíos que más preocupan a la ciudadanía. Y es que entender las exigencias de los nuevos consumidores es el reto más importante al que se enfrentan 3 de cada 4 profesionales de marketing, según el III Estudio Marcas con Valores: “El poder del consumidor-ciudadano ”.

El comercio electrónico favorece la sostenibilidad por cuanto reduce o elimina por completo los puntos de venta físicos, lo que supone un ahorro en energía y emisiones. Sin embargo, los eCommerce deben ser conscientes del impacto que genera en el medioambiente el packaging de sus productos para implementar soluciones sostenibles o biodegradables para los envíos. Del mismo modo, el sector apuesta por el desarrollo tecnológico en los servicios de última milla, lo que permite geolocalizar y optimizar las rutas de los repartidores de mensajería ahorrando costes y evitando una mayor polución.

Economía circular para un consumo responsable

Por último, el impacto de Fridays for Future y del conocido como “efecto Greta” parece haber calado en la población española. Se trata de un movimiento que aboga por la economía circular donde los productos y servicios tienen varios usos y prima un consumo más responsable de los recursos. En este sentido han surgido otras iniciativas sociales como “Zero Waste”, cuyo principal foco es reducir y reutilizar productos como bolsas de tela para la compra, botellas de acero inoxidable, cepillos de bambú para lavar los dientes o la copa menstrual para la higiene íntima.

“La economía circular es más necesaria que nunca en un momento en el que los científicos han encendido todas las alarmas ante una crisis ambiental sin precedentes con un consumo masivo de recursos, un aumento de las temperaturas globales y un gran número de especies al borde de la extinción”, concluye Magaly.