Extenda potencia la comercialización del AOVE andaluz en China

Esta acción, que se ha organizado en colaboración con la Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB), ha tenido como misión principal promover el consumo de productos andaluces entre la población del país, buscando crear una rutina de compras que incentive la adquisición de los bienes seleccionados por las empresas andaluzas participantes.

La promoción, desarrollada entre el 15 y el 30 de noviembre en la ciudad de Shanghái, ha contado con estands en cinco establecimientos diferentes de las cadenas de supermercados Carrefour, Walmart y Deli Life, que poseen una importante presencia en China, y ha estado orientada para aquellos productos alimentarios andaluces que ya estaban referenciados en China, con el fin de ampliar la cantidad importada desde la Comunidad.

China se ha posicionado como un destino preferente para la diversificación de las exportaciones andaluzas de alimentos y bebidas. Según los datos de Extenda, las exportaciones acumularon una cifra récord histórica de 238 millones de euros en los primeros nueve meses de 2020, con un incremento del 35% respecto al mismo periodo del año anterior.

Los productos agroalimentarios andaluces más demandados por el país asiático en este periodo fueron las carnes y los despojos comestibles, que han doblado sus ventas respecto al mismo periodo del año anterior, hasta los 144 millones; y el aceite de oliva, del que Andalucía lidera claramente las ventas, con 58 millones de euros.

La organización de esta promoción ha tenido entre sus objetivos reforzar la imagen de marca de los productos andaluces en el canal retail chino y educar y formar a los consumidores y profesionales del sector sobre las características de los productos y sus diferentes usos. Para ello, dentro de la acción de promoción en puntos de venta, se han empleado instrumentos promocionales, como la degustación de productos en el mismo supermercado, la distribución entre los clientes de un catálogo-folleto informativo con el detalle de los productos andaluces participantes en la promoción, cartelería con información adicional sobre los productos en las tiendas, y córneres con los productos expuestos en espacios distinguidos de la tienda.

La industria de la alimentación andaluza ha estado representada en esta ocasión por cinco empresas participantes, que han ofrecido una selección de productos propios ya presentes en China para su promoción en este mercado. Tres firmas provienen de la provincia de Sevilla, como son Inés Rosales, Interoliva y Oleoestepa; una de Córdoba, Covap; y otra de Jaén, Acesur.