Francia, Reino Unido, Bélgica y Holanda son los países europeos que, junto a España, serán objetivo de la campaña de promoción en la UE impulsada por la Interprofesional del Aceite de Oliva, con el respaldo del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino (MARM) y la Comisión Europea. Con una duración de tres años, esta iniciativa dispone de un presupuesto superior a 16,5 millones de euros, de los que la Interprofesional aportará el 47%, el Ministerio de Medio Ambiente el 13% y la Comisión Europea el 40% restante del presupuesto.<br /><br />El principal objetivo de esta campaña, que tendrá vigencia hasta el año 2012, es consolidar y fomentar el consumo de aceites de oliva entre los consumidores tradicionales, como los españoles, e incrementar el consumo en otros países europeos en los que la cultura del aceite de oliva está menos arraigada. Para ello, “se desarrollarán acciones de comunicación adaptadas a cada país, con el fin de llegar a los responsables de la distribución, a los consumidores en general, a líderes de opinión y a medios de comunicación", tal y como aseguró, durante la presentación que tuvo lugar el pasado lunes en la sede del MARM, el presidente de la Organización, Pedro Barato, quien apostilló que “el fin principal de la campaña será el de captar nuevos clientes y fidelizar al público a través de los responsables de la distribución, de los consumidores en general, de los líderes de opinión y de los medios de comunicación”.<br /><br />Asimismo, Barato indicó que la elección de estos cinco países europeos se debe a que “el origen de las importaciones de aceite de oliva en estos mercados es mayoritariamente comunitario (con casi un 99%) y España, junto con Italia, es uno de sus principales suministradores”. “Toda la promoción que se realice en estos estados beneficia a las producciones de aceite de oliva comunitarios y su comercialización en el mercado interior de la UE”, añadió el mismo.<br /><br />La campaña, que incidirá en la difusión de información sobre los aceites de oliva, las distintas categorías comerciales, su riqueza varietal, etc, tratará de promover hábitos de consumo entre los más jóvenes, así como modernizar la imagen de un producto presente a lo largo de la historia, pero que todavía es un gran desconocido.<br /><br />La publicidad se insertará en spots televisivos, en revistas y diarios (en papel y <i>online</i>) y también a través de gabinetes de prensa. Además, están previstas acciones promocionales en los propios puntos de venta a partir de febrero de 2010. <br /><br />Los mensajes tratarán de poner en valor las bondades de los aceites de oliva como ingrediente fundamental de la Dieta Mediterránea. Destacarán también sus características organolépticas, sus cualidades culinarias y nutritivas, con el fin de favorecer el conocimiento sobre los beneficios de su consumo y fomentar hábitos alimenticios saludables.<br /><br />La Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español está integrada por asociaciones de representación de productores, transformadores y comercializadores a nivel nacional (Anierac, Asaja, Asoliva, Cooperativas Agro-alimentarias, Infaoliva y UPA), y tiene como principales objetivos promover el consumo, divulgar los beneficios de los aceites de oliva e impulsar el I+D+i y el seguimiento de los mercados para fomentar la continua adaptación de la oferta las necesidades del consumidor. Las distintas actuaciones, realizadas gracias al compromiso de todo el sector en la campaña 2008/09, pretenden consolidar el liderazgo de España a nivel mundial.<br /><br /><a href= http://www.mercacei.com/foros/index.php target= “blank”> <b>Opine sobre esta noticia en nuestro foro</b></a><br /><br />
