Según el balance que ha hecho la Interprofesional del Aceite de Oliva Españal, el primer año del Programa de Promoción de los Aceites de Oliva ha llegado a 13.600.000 ciudadanos en España; 4.449.000, en Reino Unido; 6.138.000, en Francia; 767.920 en, Bélgica; y 518.700, en Holanda. Por tanto, la campaña destinada a aumentar el consumo de aceite de oliva pañol, promover hábitos de consumo entre los más jóvenes, e incorporar nuevos consumidores ha llegado a unos 25 millones de europeos que han saboreado el zumo de origen español. <br /> <br />El presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, Pedro Barato, asegura que<br />“durante este primer ejercicio del Programa de Promoción se ha estimulado el consumo en mercados estratégicos para el crecimiento y desarrollo del sector (…) Gracias a esta iniciativa, que cuenta con el respaldo de la UE y del Gobierno español, continuaremos promoviendo los aceites de oliva durante los próximos dos años con el objetivo de que nuestro oro líquido llegue cada día a más consumidores dentro y fuera de nuestras fronteras”.<br /><br />En concreto, en España, se emitieron 1.489 pases repartidos entre el spot de campaña y otras acciones como menciones, microespacios, patrocinios, etc. La campaña, dirigida a jóvenes de entre 20 y 40 años, fue vista por 10.574.500 personas una media de seis veces por cada uno de ellos. Por otro lado, 13.618.700 amas de casa, responsables de compra del hogar vieron la campaña una media de 11 veces por persona.<br /><br />Con 56 inserciones publicadas en revistas prácticas, femeninas y dominicales, la Interprofesional apunta que se consiguió que 7.934.700 amas de casa, responsables de compra del hogar vieran la campaña una media de 4,7 veces por persona. Del público objetivo, 5.668.500 jóvenes de 20 a 40 años vieron la campaña en revistas. Cada uno de ellos la vio una media de cuatro veces.<br /><br />Asimismo, durante mayo, junio y julio se realizó un tour promocional de 45 días que recorrió nueve ciudades del centro y del sur de la península -Madrid, Sevilla, Cáceres, Badajoz, Toledo, Cádiz, Málaga, Almería y Murcia-. Basándonos en el eje de campaña, se animaba a descubrir las rutas del corazón de la dieta mediterránea. Para ello se ofreció la posibilidad de participar en el sorteo de un viaje por dichas rutas y se repartió diverso material promocional hasta un total de 20.00 globos, 10.000 sets de salvamanteles y 20.000 lápices.<br /><br />Todo ello, junto al sorteo del viaje y a la creación de un microsite en internet consiguió que<br />52.834 personas se interesaran y se inscribieran dejándonos sus datos.<br /><br />Además, con la inserción de la página de publicidad en diarios gratuitos y revistas, se llegó a 3.431.700 amas de casa, responsables de compra del hogar y a 2.032.900 jóvenes de entre 20 y 40 años.<br /><br />Del mismo modo, tal y como explica la Interprofesional, se logró que la campaña de promoción de los aceites de oliva tuviera 842 apariciones en medios de comunicación. Además, se logró que se publicaran 25 entrevistas con periodistas y prescriptores. Con estas acciones se ha multiplicado por 64 la inversión realizada, en términos de valor publicitario y por 212 en términos de valor informativo.<br /><br /><b>En otros países</b><br />Respecto al resto de países, en primer lugar, en el Reino Unido la campaña contó con 42 inserciones publicadas en revistas prácticas y femeninas. Así fue vista hasta 6 veces de media por 4.449.000 personas de nuestro público objetivo.<br /><br />Con las apariciones en revistas digitales se llegó a 6.460.000 de internautas y se logró que la campaña de promoción de los aceites de oliva tuviera 223 apariciones en medios de comunicación. Esto ha llevado a multiplicar por 3 la inversión realizada en términos de valor publicitario y por 9.9 en términos de valor informativo <br /><br />Para la campaña en Francia, se contó con 36 inserciones en revistas prácticas y femeninas. De esta forma conseguimos que vieran los anuncios 6.137.431 jóvenes de 20 a 40 años. Tanto unos como otros han visto la campaña una media de seis veces por persona. Por otro lado, gracias a la campaña en internet se captó la atención de 8.713.965 internautas.<br /><br />En la misma línea, la labor del gabinete de prensa logró que la campaña de promoción de los aceites de oliva tuviera 34 apariciones en medios de comunicación. Con estas acciones se ha conseguido multiplicar por 1.14 la inversión realizada en términos de valor publicitario y por 3.77 en términos de valor informativo.<br /><br />En Bélgica y Holanda se usó el mismo eje de campaña que Francia. Para alcanzar los objetivos, se pusieron en marcha 33 inserciones en revistas prácticas y femeninas, consiguiendo que la campaña fuera vista por 767.920 personas del público objetivo. Cada una de esas personas vio la campaña una media de 4,8 veces. Las apariciones en internet consiguieron que 2.039.500 personas también vieran la campaña.<br /><br />La campaña en Holanda también se centró exclusivamente en prensa tradicional y digital. La Interprofesional realizó 27 inserciones publicadas en revistas prácticas y femeninas. De esa manera se consiguió que la vieran 518.700 personas del público objetivo. Cada una de esas personas vio la campaña una media de 3,2 veces. En internet los números también superaron las expectativas al conseguir llegar a 2.411.718 personas.<br /><br /><i>Para más información, pueden suscribirse a nuestro Newsletter Semanal impreso "Mercacei" y/o al Club Mercacei en el <a href="seccion/151/alta/">Club Mercacei.</a></i>