Recuperar la confianza del consumidor será clave para el sector del aceite de oliva en el próximo año 2013, según concluye el Informe AOVE2012, una iniciativa subvencionada por la empresa Mueloliva y desarrollada por la Consultora Guidance a través de su herramienta de Medición MyObserver, durante los 30 días posteriores a la publicación de los resultados del estudio de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), sobre la calidad de 40 marcas de aceite de oliva virgen y virgen extra.<br /><br />Dicho análisis ha analizado no sólo las casi 400 referencias publicadas sobre el informe de la OCU en medios, blogs y páginas institucionales, sino que ha analizado la repercusión de las mismas en las redes sociales y la figura de éstas como propagador de la información, según ha informado Mueloliva en un comunicado.<br /><br />El director comercial de Mueloliva, Rafael Muela, ha destacado que en tan sólo seis meses se ha pasado de una situación en la que el 30% de los comentarios sobre el aceite de oliva versaban sobre su importancia como elemento clave para una dieta saludable, a un entorno en el que casi el 35% habla en exclusiva sobre el informe y las conclusiones expuestas en él.<br /><br />Así, el informe AOVE2012 recoge que si bien es cierto que han sido las marcas las que en su mayoría han acaparado el grueso de los comentarios (33,94%), el estudio también ha impactado en toda la cadena de valor del sector desde los propios productores, hasta los agricultores, envasadores y canal de distribución.<br /><br />Otro de los aspectos clave descubiertos, según Mueloliva, reside en que sólo el 45% de las opiniones tratan sobre temas de conversación habituales entre el consumidor de aceite de oliva virgen como son la calidad y el sabor, dejando paso a otros como el etiquetado, el precio o incluso el envasado.<br /><br />Muela ha subrayado que, como sector, “no podemos dejar que el consumidor piense que se le está engañando”, por lo que “esto conlleva un esfuerzo conjunto de todos los que nos dedicamos a esto, de cara no sólo a seguir trabajando en la calidad y el sabor del aceite en España, sino en la transparencia y en una mejor información hacía nuestros consumidores”.<br /><br />Por último, el informe recoge que más del 23% de las opiniones repercuten en la imagen del sector asociándola a malas prácticas, fraudes y engaños, con un eco generado por los artículos analizados casi 55 veces el original, es decir, por cada una de las referencias publicadas, 55 personas de media han compartido la misma.<br /><br />Mueloliva es una empresa familiar productora y comercializadora de aceite cuyas almazaras están situadas en la Subbética Cordobesa. <br /><br />Desde 1998, la firma ha destacado que su AOVE <i>Venta del Barón</i>, englobado bajo la Denominación de Origen Protegida Priego de Córdoba, ha recibido más de 60 premios en ocho países diferentes.<br /><br />La compañía lleva más de 70 años comercializando aceite, tiene un volumen anual de operaciones de 45 millones de euros y actualmente comercializa sus productos en España, Estados Unidos, Canadá, Centro América, Sudamérica, la Unión Europea, Golfo Pérsico y Japón. <br /><br /><i>Para más información, pueden suscribirse a nuestro Newsletter Semanal impreso "Mercacei" y/o al Club Mercacei en el <a href="seccion/151/alta/">Club Mercacei.</a></i>
