Interaceituna invertirá más de 3,5 millones en 2014 en actividades de promoción

Esta inversión récord será posible, según ha informado la Interprofesional, gracias al esfuerzo del sector y al apoyo que recibe por parte de diferentes organismos de promoción exterior tales como ICEX España Exportación e Inversiones, Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior y Extremadura Avante. Asimismo, juega un papel destacado en este plan el Programa de Promoción Europeo presentado por Interaceituna a la Unión Europea (UE).

Las campañas de promoción que se implementarán durante todo el año 2014 para consolidar la marca Olives from Spain tienen como objetivo que los consumidores extranjeros asocien el producto "aceituna" con el país "España", reforzando la imagen de calidad de la que ya gozan las aceitunas españolas en los mercados internacionales. En el caso de España, el objetivo prioritario será mejorar el conocimiento del producto y dar a conocer su potencial gastronómico.

Según Interaceituna, la decisión estratégica adoptada por el sector supone una apuesta por los mercados tradicionales y consolidados tales como España, Estados Unidos o Rusia, ya que aumentos de un punto porcentual de las ventas en estos mercados, suponen una mayor comercialización de aceitunas en términos de volumen.

De forma complementaria y con la mirada puesta en el futuro, esta organización ha destacado que por primera vez se desarrollará una campaña de promoción en un mercado con gran potencial de crecimiento como es India. Aunque la aceituna de mesa no es alimento habitual de la dieta de los indios, el producto, en su opinión, encaja perfectamente en su gastronomía y el mercado ofrece muchas posibilidades al sector a corto y medio plazo.