José Luis García Melgarejo, nuevo gerente de la cooperativa Olivar de Segura

El nuevo gerente ha dejado clara su intención de apoyarse en el Consejo Regulador. "La DOP es una potente herramienta que sirve de palanca de desarrollo y de la que vamos a hacer mayor uso, para marcas ecológicas y producciones de gran calidad". García Melgarejo recordó que "contamos con 13 cooperativas y nos debemos a más de 4.000 agricultores", por lo que considera necesaria una estrategia de reposicionamiento de la marca en la que la calidad sea la base, pero también la apuesta por los valores y la singularidad del propio enclave, la Sierra de Segura.

Así, la cooperativa de segundo grado pretende poner en marcha un programa de acciones promocionales para difundir la calidad de su aceite de oliva virgen extra con DOP a nivel local, nacional e internacional. Si la estrategia de ámbito internacional se basa en la búsqueda de nuevos clientes y distribuidores para ubicar a las principales marcas de Olivar de Segura en los mercados de países nórdicos y asiáticos, a nivel nacional la estrategia pasará por la búsqueda de sinergias con las grandes cadenas de distribución, con las que ya se trabaja. Finalmente, otra línea se centrará especialmente en el ámbito local. "Tenemos que ubicarnos como empresa de referencia por la calidad de nuestros productos, las instalaciones, la tecnología, la envergadura y como reflejo de todo lo que representa esta comarca", aseguró Melgarejo.

Con casi 25 años de experiencia empresarial, en su mayor parte en el sector de la producción agroalimentaria y el desarrollo sostenible, José Luis García Melgarejo posee una dilatada trayectoria profesional en la que ha ocupado puestos de máxima responsabilidad tanto a nivel nacional como internacional.