El programa de trabajo de promoción de este año adoptado por el Ejecutivo comunitario contribuye a la consecución de las prioridades políticas de Bruselas para 2019-2024, en particular la estrategia "De la granja a la mesa". La CE espera que los proyectos de promoción seleccionados en 2023 favorezcan a los productos que cumplan objetivos como la sostenibilidad de la agricultura de la UE, la mejora del bienestar animal y el fomento del consumo de frutas y hortalizas frescas, así como de dietas saludables. Los importes disponibles para las campañas seleccionadas se dividen casi a partes iguales entre la promoción en el mercado interior de la UE y en terceros países, con 83,3 millones de euros y 83,1 millones de euros, respectivamente Fuera de la UE, los países y regiones con un elevado potencial de crecimiento se consideran los principales objetivos de la promoción. Entre dichos países y regiones se incluye a China, Japón, Corea del Sur, Singapur y América del Norte. Nueva Zelanda y Australia también pueden representar nuevas oportunidades de mercado para los exportadores europeos. Por último, Reino Unido continúa siendo uno de los principales mercados de exportación de los productos agroalimentarios de la UE, absorbiendo el 25% de las exportaciones de la UE-27, según ha precisado la Comisión. Las campañas seleccionadas informarán a los consumidores de la UE y a los del resto del mundo acerca de los distintos regímenes de calidad y etiquetado de la UE, como las indicaciones geográficas o los productos ecológicos. Esta última categoría se beneficiará de una financiación asignada de hasta 28 millones de euros para estimular la demanda de productos ecológicos, en consonancia con el Plan de Acción para la Producción Ecológica. Otros 36 millones de euros adicionales apoyarán la promoción de prácticas agrícolas sostenibles beneficiosas para el clima, el medio ambiente y el bienestar animal por parte de los consumidores europeos y el consumo de productos agroalimentarios producidos de manera sostenible. Para fomentar una alimentación más sana y equilibrada, más de 19 millones de euros se destinarán específicamente a la promoción de frutas y hortalizas frescas, con el fin de ayudar al sector a hacer frente a dificultades persistentes, como la disminución del consumo y de las exportaciones y una débil posición negociadora frente a la gran distribución y a las empresas de transformación. En general, las actividades de promoción dirigidas a los consumidores en el mercado interior deben referirse a las directrices dietéticas del Estado o los Estados miembro destinatarios y estar en consonancia con ellas. Podrán solicitar financiación y presentar sus propuestas entidades como organizaciones profesionales, organizaciones de productores y grupos agroalimentarios responsables de actividades de promoción. Los programas denominados "simples" pueden presentarlos una o varias organizaciones del mismo país de la UE; mientras que los programas "múltiples" pueden presentarlos al menos dos organizaciones nacionales de al menos dos Estados Miembro, o bien una o varias organizaciones europeas. Según Bruselas, las campañas de promoción de los productos agrícolas de la UE están pensadas para abrir nuevas oportunidades de mercado a los agricultores europeos y a la industria alimentaria en general, así como para ayudarlos a desarrollar sus empresas. Además de aumentar la producción y el consumo sostenibles de productos agrícolas, la política de promoción "también apoya la recuperación sostenible del sector agroalimentario de la UE en un contexto económico complicado", ha asegurado el Ejecutivo comunitario.
