El AOVE y las aceitunas de mesa andaluzas se promocionan en la gran distribución de Francia

Así, ambas entidades persiguen el objetivo de referenciar los productos andaluces entre los consumidores franceses e incrementar la participación internacional de esta industria, que exportó 3.523 millones de euros en el primer trimestre de 2021, y que estará representada en esta ocasión por 65 firmas andaluzas.

En la actualidad, la cadena Système U cuenta con más de 1.500 establecimientos en toda Francia. El grupo funciona a través de un sistema de cooperativas independientes que gestionan con gran autonomía su red de supermercados agrupados geográficamente.

A su vez, Système U, en volumen de negocio, ha sido durante los últimos años el cuarto grupo de la gran distribución francesa tras Intermarché, Leclerc y Carrefour. Además, es actualmente el tercero en mostrar una evolución positiva en cuota de mercado en los últimos cinco años, y su evolución en el último año 2021 lo sitúa ya en segunda posición, tan solo detrás de Leclerc.

Los productos expuestos en la promoción de Système U cumplen con las nuevas tendencias agroalimentarias francesas, donde, según los datos de Extenda-Andalucía Exportación e Inversión Extranjera, tres de cada cuatro consumidores reconocen haber cambiado sus hábitos de consumo hacia una selección de productos más saludables, prestando más atención a los ingredientes de los productos procesados y al impacto medioambiental de los envases. En este sentido, los productos categorizados como Premium y los productos tradicionales caracterizados por una calidad diferenciada han aumentado sus cifras de venta, al igual que han adaptado sus envases a formatos más sostenibles.

Esta acción de promoción es fruto del acuerdo firmado a final del año pasado entre Extenda y Landaluz, que tiene como objetivo optimizar y coordinar sus respectivos recursos, programas y actividades, para potenciar la promoción internacional del sector agroalimentario.

El consejero delegado de Extenda, Arturo Bernal, ha destacado esta acción como “el punto de partida de un acuerdo que reflejará en numerosos beneficios para las empresas andaluzas del sector agroalimentario, que en este primer trimestre del año mantiene estupendas cifras de exportación al alcanzar los 3.523 millones de euros, su segundo mejor registro histórico para este periodo”.

A su vez, el presidente de Landaluz, Álvaro Guillén, ha querido destacar la buena acogida que tienen los productos andaluces en el mercado francés, señalando que “los productores andaluces no dejan de trabajar para elevar los estándares de calidad de los alimentos, algo que es muy reconocido por los consumidores franceses”.

Extenda y Landaluz se han coordinado para gestionar y organizar la imagen y decorado de las áreas dedicadas a la promoción en los distintos supermercados, así como del mobiliario e instalaciones para la conservación y preparado del producto congelado. A su vez, han gestionado la logística y envíos de los productos hasta el país galo, y la elaboración de un catálogo promocional a repartir entre los consumidores. También se ha establecido un equipo de cata y servicio de animación en los puntos de venta con el objetivo de incentivar la compra de estos productos en los supermercados objetos de la promoción.

En esta ocasión, la promoción en el punto de venta incluye productos de jamón y charcutería, quesos, aceite de oliva, quesos, gazpachos y salmorejos, patatas fritas, aceitunas, picos y regañás, conserva y semiconservas, dulces y miel, productos congelados como tortillas, flamenquines, croquetas o mariscos; y vinos y brandy.

Para el desarrollo de esta acción promocional, Extenda ha identificado y designado como colaborador al agente importador Monde & Marché, debido a su implantación en el país de destino, experiencia y especialización en la introducción de productos agroalimentarios andaluces en el mercado francés; quien ha sido el responsable de seleccionar los productos expuestos con el asesoramiento de Extenda.