This is America

Para intentar endulzarle un poco el carácter, Aceites de Oliva de España, marca promocional de la Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español, ha presentado la madre de todas las campañas de promoción. Se trata de un avión de Iberia personalizado con el lema Let’s make a tastier world (Hagamos un mundo más sabroso) y la imagen de los aceites de oliva de nuestro país. Este airbus A319 volará a 37 ciudades de 17 países distintos, entre ellos Estados Unidos. Con este eslógan (que es bastante más atractivo que el sieso Let’s make America great again), la campaña promocionará el consumo de aceite de oliva español alrededor del planeta porque, como aseguró el ministro Luis Planas en la presentación de esta iniciativa, “promocionar el aceite de oliva es promocionar nuestro país”. Y buena falta nos hace, porque nos hemos vuelto de la Summer Fancy Food de Nueva York con un sabor agridulce. Dulce, porque ésta es la mayor feria del mundo dedicada al producto gourmet, y eso se nota. Repleta de importadores, distribuidores, chefs y periodistas, fueron muchos los que se acercaron a nuestro estand a admirar nuestras publicaciones gastro Olivatessen by Mercacei y la Guía EVOOLEUM y alucinaron -literalmente- con los AOVEs que se elaboran en la actualidad. Sin embargo, tuvimos la necesidad de que nos quedábamos cortos. Cortos, como primer país productor de aceite de oliva del mundo. Si bien los escasos dos pasillos del pabellón español en la feria se vieron mermados por la apabullante presencia de Italia -todo un clásico en este evento-, con infinitos estands atestados de curiosos atraídos por sus aromas a pizza, orégano, gnocchis caseros y pesto de la nonna, esta vez no fueron los únicos que nos hicieron más pequeños. Grecia, con su lema Olive you -que jugaba con el concepto del amor que profesa este país a la aceituna y la sonoridad con el I love you del idioma anglosajón-, sorprendió con su creciente presencia y unos AOVEs Premium cuyos formatos no dejaban indiferentes a los visitantes de la Summer. Pero, sin duda, Túnez fue la reina del baile. El país africano se plantó en medio de la feria con un magnífico estand conjunto de Olive Oils from Tunisia en el que participaron numerosas marcas de aceite de oliva arropadas por una impactante y elegante imagen en tonos negros e iluminación sutil, acompañadas de showcookings en directo con virgen extra. Está claro que así no podemos competir en este mercado tan codiciado y tan complicado. Italia, con sus pizzas; Grecia, con su queso feta; y Túnez, con sus jugosos tajines al AOVE. Y mientras, España pasando frío en sus dos pasillos sin gente porque no teníamos ni un pincho de tortilla que ofrecer al visitante. A ver si espabilamos porque el jamón ibérico está riquísimo, la paella es el plato estrella y el virgen extra es muy healthy, pero si no sabemos venderlo, nos lo acabaremos comiendo solos.

This is America

Mercacei Semanal 1.101