La nueva campaña trata de potenciar la imagen de nuestros aceites, ligándolos también a nuestra gastronomía, cultura y estilo de vida. Según ha informado la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, Se ha diseñado una campaña digital "muy innovadora" protagonizada por personajes reales, miembros de la comunidad estadounidense, japonesa y china residentes en España.
Lo que se propone a los consumidores es un acercamiento a los Aceites de Oliva de España, a la gastronomía y a la cultura españolas a través de los ojos de Borja, un ilustrador norteamericano; Hiroshi, un cocinero japonés; y Rouran, una profesora de idiomas china, todos ellos afincados desde hace años en España. Los tres relatan sus experiencias, su acercamiento a nuestra gastronomía y el papel central que juegan los aceites de oliva en nuestra dieta diaria. “Pero, sobre todo, lo que logran transmitir es su amor por España y por lo que somos”, han apuntado desde la organización.
El objetivo que persigue la campaña es el de aumentar la consideración e intención de compra de los Aceites de Oliva de España, poniendo en valor la calidad y características diferenciales de este producto, para que el consumidor de estos tres mercados identifique a España como líder mundial en este sector y que sus aceites sean percibidos como los de la máxima calidad del mundo y, por tanto, la mejor opción de compra; reforzando al mismo tiempo la imagen que esos consumidores tienen de nuestro país.
Para ello se han diseñado varias piezas de vídeo en las que se podrá conocer a los protagonistas, sus familias o cómo se enfrentaron por primera vez a los retos que les planteó nuestra gastronomía. La campaña se apoya en las páginas web de Aceites de Oliva de España en esos mercados, donde el consumidor puede conocer todo sobre el producto, interactuar y saber cómo emplearlo en la cocina. Las redes sociales son en este momento uno de los canales de comunicación más masivos y dinámicos en todo el mundo. Se estima que en Estados Unidos existen ya casi 200 millones de usuarios, mientras que en China sólo Weibo suma una comunidad de más de 340 millones.
Esta nueva campaña viene a reforzar las acciones que Aceites de Oliva de España lleva realizando desde 2018 en esos países a través de la iniciativa “Olive Oil World Tour”, programa cofinanciado por la Unión Europea.
