El programa de trabajo del Ejecutivo comunitario relativo a la promoción tiene como objetivo fomentar nuevas oportunidades de mercado, teniendo en cuenta al mismo tiempo las prioridades políticas, el análisis de las exportaciones previstas a los mercados existentes y nuevos, y las contribuciones de las partes interesadas.
Según ha informado Bruselas, las campañas de promoción de los productos agrícolas de la UE deben estar dirigidas a abrir nuevas oportunidades de mercado a los agricultores y a la industria alimentaria en general de la UE y para ayudarlos a consolidar sus empresas. Además de aumentar la producción y el consumo sostenibles de productos agrícolas, la política de promoción también sostiene la recuperación sostenible del sector agroalimentario de la UE en una coyuntura económica complicada.
Los importes disponibles para las campañas seleccionadas en 2024 se dividen entre la promoción en el mercado interior de la UE y en terceros países, con 81,3 millones de euros y 85,1 millones de euros, respectivamente. Fuera de la UE, los países y regiones con un elevado potencial de crecimiento se consideran los principales objetivos de la promoción. Así, entre esos países y regiones figuran China, Japón, Corea del Sur, Singapur y América del Norte. Además, ha señalado que Reino Unido sigue siendo uno de los principales mercados de exportación de los productos agroalimentarios de la UE, ya que absorbe el 20% de las exportaciones de la UE-27.
La Comisión Europea cofinancia hasta el 80% de los proyectos seleccionados presentados por entidades privadas y también lleva a cabo sus propias campañas de comunicación en terceros países. Estas actividades pueden incluir la participación en ferias comerciales agroalimentarias, la organización de delegaciones comerciales en terceros países y la elaboración de manuales de entrada en el mercado para los exportadores.
Se prevé que en las campañas de promoción seleccionadas en 2024 figuren productos procedentes de prácticas agrícolas sostenibles que contribuyan a reducir la dependencia de plaguicidas y antimicrobianos, a minimizar la fertilización y la contaminación del agua y a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, así como a fomentar la agricultura ecológica y mejorar el bienestar animal. En concreto, 62 millones de euros se asignarán específicamente a los productos agroalimentarios producidos de forma sostenible, incluidos 42 millones de euros para productos ecológicos. Uno de los resultados previstos es un mayor reconocimiento del logotipo ecológico de la UE por parte de los consumidores europeos y un mayor consumo de productos ecológicos, en consonancia con el Plan de Acción sobre Agricultura Ecológica.
Otro objetivo es ampliar el conocimiento de los regímenes de calidad y los productos de la UE registrados como DOP, IGP y ETG.
Las convocatorias de propuestas para las próximas campañas específicas de 2024 estarán abiertas entre el 18 de enero y el 14 de mayo de 2024.
La CE ha precisado que podrán solicitar financiación y presentar sus propuestas organismos diversos como organizaciones profesionales y de productores, y grupos agroalimentarios responsables de actividades de promoción. Los programas denominados “simples” pueden presentarlos una o varias organizaciones del mismo país de la UE; mientras que los programas “múltiples” pueden presentarlos al menos dos organizaciones nacionales de al menos dos Estados Miembro, o bien una o varias organizaciones europeas.
Bruselas ha avanzado que celebrará una jornada informativa en Bruselas y on line los días 31 de enero y 1 de febrero de 2024, con el fin de presentar los criterios de admisibilidad y adjudicación, además de las experiencias de los beneficiarios de los programas financiados, y facilitar los contactos entre los posibles socios del proyecto.
