La edición 2026 del Libro de Tendencias de Verallia, desarrollado en colaboración con Carlin Creative, destaca las transformaciones profundas y duraderas en los comportamientos de los consumidores en los sectores de alimentos y bebidas. Los consumidores buscan cada vez más autenticidad, beneficios funcionales y formatos que fomenten la unión. Estos cambios están impulsando a las marcas a ver el envase no solo como un recipiente, sino como un activo estratégico en el corazón de su relación con los consumidores.
El análisis de Verallia identifica tres arquetipos principales de consumidores: los herederos del sabor, nostálgicos exigentes que valoran los clásicos reinventados y un renovado sentido de la tradición; los jugadores, principalmente la Generación Z y los millennials más jóvenes, atraídos por la financiación y las experiencias compartidas; y el “We&Me”, consumidores que buscan conciliar el placer con la salud y la responsabilidad medioambiental.
De estos arquetipos surgen cuatro dinámicas clave de consumo. Así, destaca la unión más allá de las pantallas: la convivencia vuelve a ser central, con formatos compartibles y experiencias intergeneracionales; el auge de lo funcional y basado en plantas: los superalimentos, las infusiones de hierbas y el abastecimiento local remodelan las recetas y los envases; la elegancia nostálgica inclusiva: los estilos vintage elegantes, actualizados con un toque contemporáneo, resuenan a través de generaciones; y la creatividad como refugio: la personalización, las colaboraciones artísticas y los empaques coleccionables fortalecen la singularidad y el atractivo.
La directora de Marketing de Selective Line en Verallia, Elena Andia, ha resaltado que "el sector de las bebidas está experimentando una profunda transformación, marcada por un retorno a la simplicidad y al intercambio, así como por un renovado apetito por la excepción y la estética. Los consumidores buscan placer, significado y diferenciación. Para las marcas, el packaging se ha convertido en un vector clave de narración e identidad. En Verallia, nuestro papel es anticiparnos a estas señales y traducirlas en soluciones creativas y sostenibles, que cobran vida a través del vidrio, un material atemporal y con visión de futuro".
El Libro de Tendencias 2026 también presenta nuevos conceptos de botellas y tarros listos para su desarrollo. Formatos compartibles, siluetas en forma de tótem, botellas para bebidas funcionales y frascos premium para salsas y condimentos, encarnan las tendencias identificadas y "refuerzan la posición de Verallia como un socio de confianza para anticipar las necesidades de los consumidores del mañana", ha subrayado la compañía.
El Libro de Tendencias 2026 completo está disponible bajo pedido en el Departamento de Marketing de Verallia.
