La Interprofesional ha destacado que se trata de un mercado muy dinámico en el que las importaciones han crecido un 414%, al pasar de unas compras de algo más de 21.000 toneladas en 2003 a las 110.000 t. de 2022.
La gerente de la organización, Teresa Pérez, ha asegurado que Brasil es un país con enormes posibilidades, pero que, al mismo tiempo, supone un gran reto para el sector de los aceites de oliva de España. "Brasil es uno de los pocos grandes mercados en el que no hemos logrado el liderazgo en las ventas. En 2022, el 17,30% de las importaciones tenía su origen en España, con algo más de 19.000 toneladas, un 10,75% más que el año pasado. El líder en ese mercado, Portugal nos saca 40 puntos. Lo cierto es que hace 10 años nuestra cuota de mercado no llegaba ni al 10%. Ese avance, con ser positivo, no es suficiente para el líder mundial y por ello vamos a volcarnos en este mercado con una campaña de promoción muy ambiciosa", ha resaltado.
La nueva campaña se ha diseñado para potenciar la imagen de los aceites españoles en ese mercado y para ello juega la baza de la calidad bajo el lema "Aceites de Oliva de España, los más premiados del mundo". De hecho, tal y como indican las investigaciones de mercado, el brasileño da mucha importancia a la calidad, al igual que al sabor. En este sentido, según ha precisado la Interprofesional, las encuestas indican que el consumidor valora muy positivamente el sabor de las marcas españolas.
El chef local Guga Rocha ha destacado precisamente esa característica: "Una de las grandes cosas en las que tenemos que pensar, cuando hablamos de aceites de oliva, es que agregan sabor. Y no sólo sabor, también salud y versatilidad".
La campaña se ha presentado este fin de semana en São Paulo en un evento destinado para medios de comunicación e influencers, en la que ha participado la gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español. Los invitados han degustado AOVEs de España con la ayuda de la experta y catadora brasileña Chania Chagas. También han participado en un showcooking de la mano del famoso chef local Guga Rocha y han asistido a una charla de la nutricionista Fernanda Scheer sobre las bondades saludables de este alimento. Asimismo, el mixólogo Herbert Nitz ha enseñado a elaborar cócteles con aceites de oliva virgen extra. A todo ello se ha unido la espectacular acción de un cuadro flamenco. Posteriormente, el evento se ha abierto al público. El martes se realizará una presentación similar en Rio de Janeiro.
La campaña tendrá una potente presencia en programas de televisión como MasterChef, É de Casa y Minha Mae Cozinha Melhor que a Sua. Además, ya se ha iniciado la implementación de la publicidad en soportes de exterior urbanos. También tendrá una gran presencia en redes sociales con influencers y la colaboración de reconocidos chefs como Oscar Bosch, de Tanit; y Pepe López, de Izär; y se realizarán acciones en 200 de los principales supermercados del país, así como cursos de cocina profesional en universidades y seminarios para importadores, sin descuidar tampoco la inversión en el entorno digital.
