Dotada con un presupuesto de 22 millones de euros, la Interprofesional ha destacado que es la campaña a la que más recursos ha destinado el sector en toda su historia. “Estados Unidos es nuestro segundo cliente en el mundo, donde hemos llegado a vender 1.000 millones de euros en un solo año. Es un mercado en el que está plenamente justificado el esfuerzo que ahora asumimos. Y no podía haber mejor momento que cuando en Manhattan no se habla de otra cosa que de España”, ha asegurado Teresa Pérez, gerente de la organización.
Pérez ha considerado que “esta campaña llega justo cuanto más se necesita, cuando las guerras comerciales pueden llegar a poner en cuestión el liderazgo que alcanzamos en ese mercado hace ya una década”.
Según los datos del US Census Bureau, hasta el mes de mayo las importaciones totales de EEUU han sufrido un retroceso del 9,12%, hasta situarse en unas 172.000 toneladas. En este periodo, España cede, por poco, su liderazgo en este mercado, con casi el 32% del total de importaciones y 54.778 toneladas, un 21,45% menos que en mismo periodo de 2025. Cifras que, según la Interprofesional, cobran todo su sentido cuando se comprueba el precio medio al que llegaron esos aceites el marcado norteamericano. Así, "mientras que el español lo hizo a 5,37 dólares por kilo, su más inmediato competidor, sin las garantías europeas de calidad y seguridad alimentaria, lo vendió a una media de 4,01 dólares", ha señalado.
En respuesta, la nueva campaña busca diferenciar los Aceites de Oliva de España del resto de ofertas disponibles en ese mercado y lo hace generando una identidad potente producto-país. La campaña tiene como lema "All in a Drop” (Todo en una Gota), que anuncia que no solo estamos ante la mayor y más diversa oferta de aceites de oliva de la máxima calidad, sino que también atesora una forma de entender cómo nos alimentamos, en compañía y con el aceite de oliva virgen extra como protagonista. De hecho, el spot nace para trasladar momentos claramente aspiracionales, que cualquier consumidor estaría interesado en vivir en primera persona.
Una campaña que Javier Sierra, consejero de Agricultura, Pesca y Alimentación en la Embajada de España en Estados Unidos, cree que servirá para acortar “la brecha en este país entre el liderazgo comercial que tienen las empresas españolas y la imagen de España, que no estaba del todo todavía muy construida por parte de los consumidores americanos”.
La campaña se ha presentado en el Rockefeller Center, en pleno centro de Nueva York, y ha contado con la implicación del chef, escritor multipremiado y colaborador de The New York Times Cooking Andy Baraghani, que será la cara más mediática del arranque de esta iniciativa promocional.
Baraghani ha asegurado que el consumidor empieza a valorar el origen de lo que cocina, especialmente con el aceite de oliva virgen extra: “Creo que ahora los estadounidenses, y en general la cultura occidental, comprenden mejor que el aceite de oliva no es un producto único. Existe una gran variedad. En el caso del aceite de oliva virgen extra de España, por ejemplo, su carácter es marcadamente regional. Así, se puede encontrar una amplia gama de sabores: desde notas suaves y delicadas hasta otras más intensas y picantes que dejan un regusto persistente. Hay aceites ideales para el toque final y otros más adecuados para cocinar. Comprender esta diversidad se está convirtiendo en parte de la cocina estadounidense”.
La presentación coincide en el tiempo con el inicio de las primeras acciones on line, así como en exteriores, destacando el customizado de algunos de los famosos taxis de Nueva York, dando una visibilidad adicional en esta primera fase. “Estamos convencidos que, con esta campaña, vamos a situarnos en una posición de ventaja en el mercado de Estados Unidos. Cuando finalice, los norteamericanos tendrán claro quien lidera este sector en el mundo: los Aceites de Oliva de España”, ha sentenciado Teresa Pérez.
