En concreto, de AOVEland, que ha recibido el Primer Premio, el jurado ha valorado por unanimidad la envergadura, vanguardia y altísima calidad de este proyecto integral de oleoturismo e innovación rural. A su juicio, AOVEland ha logrado transformar una almazara tradicional en un foco dinámico y cultural de proyección internacional, capaz de traducir el legado milenario del olivar al lenguaje estético y tecnológico del siglo XXI.
Según ha informado AEMO, a través de un espacio físico ininterrumpidamente visitable, recursos audiovisuales inmersivos de última generación, catas formativas rigurosas y una sólida estrategia educativa, la entidad consigue cautivar a públicos diversos -locales, nacionales y extranjeros-. El jurado ha destacado especialmente su capacidad de fundir territorio, sostenibilidad y comunicación contemporánea, posicionando al aceite de oliva virgen extra como un eje vivo de conocimiento, identidad y desarrollo económico sostenible.
Respecto a "Tierra de Olivos", programa de televisión en 7TV Jaén, que ha recibido el Segundo Premio y que está dirigido y presentado por José Luis Romera Vizcaíno, de Úbeda (Jaén), el jurado ha reconocido la constancia, la frescura y la gran repercusión social de este espacio televisivo semanal, que ya suma tres temporadas en antena y supera los 85.000 espectadores en toda Andalucía a través del grupo Publicaciones del Sur, S.A.
El programa, según ha detallado la asociación, se ha consolidado como una ventana indispensable para el sector, abordando con un lenguaje accesible y dinámico temas fundamentales como el relevo generacional, el papel de las mujeres en el sector agrario, la optimización de los recursos hídricos y los aspectos técnicos de la producción de AOVE de alta gama. El jurado ha resaltado el valor de utilizar los medios de comunicación de masas para acercar las bondades saludables y culinarias del zumo de aceituna al consumidor final, bajo la premisa de que "si el consumidor crece, el sector crece".
Asimismo, el Centro de Interpretación del Olivar de Sierra de Adamuz (Córdoba), del Ayuntamiento de Adamuz, ha obtenido el Tercer Premio por la encomiable labor de conservación y divulgación de un ecosistema agrícola tan singular y heroico como es el olivar de montaña de Sierra Morena. Promovido a través de su Oficina de Turismo, este centro destaca por saber transmitir el valor paisajístico, social y medioambiental de un modelo de cultivo tradicional que fija la población al territorio frente al reto demográfico.
El jurado ha apreciado el diseño didáctico de su dossier, trípticos y materiales audiovisuales, que rescatan las técnicas de producción tradicionales y la dura labor del esfuerzo humano en pendientes pronunciadas. El centro se erige como un guardián de la memoria colectiva y un ejemplo de cómo la agricultura tradicional puede conjugarse con la sostenibilidad y la identidad cultural de toda una comarca.
Finalmente, Manuel Parras, catedrático de Comercialización e Investigación de Mercacdos de la Universidad de Jaén (UJA), ha recibido un reconocimiento especial "por su implicación activa, su energía y su valiosísima labor actual en la defensa, modernización y divulgación del sector olivarero de la provincia de Jaén".
El galardón destaca el extraordinario impacto de su último proyecto de transferencia: el estudio de rentabilidad y el ciclo de jornadas "Estrategias para una oleicultura jiennense más competitiva". Esta iniciativa, que ha recorrido de forma dinámica 25 municipios y ha generado una serie de vídeos didácticos de gran éxito con el apoyo de la Diputación de Jaén, es el reflejo perfecto de su trabajo hoy en día.
El jurado un coha premiadompromiso que está plenamente vivo y en primera línea. "Manuel Parras representa el conector idóneo entre el conocimiento científico y el día a día del sector, actuando como un verdadero motor que impulsa la estrategia competitiva y contagia la pasión por la cultura del olivo en todo el territorio", ha subrayado.
