PROMOCIÓN

La Comisión Europea (CE) ha puesto en marcha una serie de convocatorias para 2026 con el fin de apoyar campañas y actos que promuevan productos agroalimentarios sostenibles y de alta calidad en la UE y en todo el mundo. En concreto, se moviizarán hasta 160 millones de euros en subvenciones para cofinanciar programas propuestos por agrupaciones de productores y otros organismos de comercio agroalimentario, tanto en el mercado interior como en mercados clave con un fuerte potencial de crecimiento -Reino Unido, Japón, Corea del Sur, China, Singapur y América del Norte-.

La ciudad de Tabarka acogió recientemente un evento promocional especial de degustación de aceite de oliva tunecino, que contó con una amplia participación de diversos actores del sector agrícola. En este evento participaron cuatro grupos de desarrollo agrícola y una empresa cooperativa de servicios agrícolas, además de tres almazaras, "donde se mostraron y presentaron productos de alta calidad, reflejo de la riqueza y diversidad del aceite de oliva tunecino, especialmente el producido en la región", según informó el Ministerio de Agricultura del país, que precisó que este encuentro se distinguió por la presencia de equipos de fútbol europeos que entrenaron en Tabarka.

La Junta de Andalucía promueve la alimentación saludable entre los escolares de la Comunidad Autónoma a través del Programa Escolar de Consumo de Frutas, Hortalizas, Leche y Aceite de Oliva, en el que participan más de 2.000 centros educativos andaluces, 200 de ellos en la provincia de Jaén.

La Consejería de Agricultura, Ganadería y Desarrollo Rural, a través de la Dirección General de Producción Agroalimentaria y Cooperativas, ha publicado en el Diario Oficial de Castilla-La Mancha la resolución por la que se convocan, por el procedimiento de tramitación anticipada, para el año 2026, las ayudas a la cooperación para la información y promoción de los productos agrícolas y alimentarios amparados por figuras de calidad.

La 22ª campaña de promoción del aceite de oliva virgen extra que la Unión de Pequeños Agricultores (UPA) de Jaén celebra con la Diputación Provincial llega a su fin. Un periodo en el que estas entidades han llevado el AOVE a más de 20.000 alumnos y a más de 1.500 cocineros, futuros cocineros y estudiantes de restauración de toda España, entre desayunos y foros con cata.

La Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa (Interaceituna) ha lanzado un concurso para la selección del organismo de ejecución que desarrollará una campaña de promoción de aceitunas en Estados Unidos con una duración de tres años.

La Diputación Provincial de Jaén ha promovido cerca de 70 talleres dedicados al olivar y aceite de oliva, que se han desarrollado en torno a la celebración del Día Mundial del Olivo, que tuvo lugar el pasado 26 de noviembre. Más de 1.600 escolares de 48 centros educativos de la provincia han participado en esta experiencia "con la que la Administración provincial pretende poner en valor la calidad, simbología y oportunidad que ofrece algo tan arraigado en nuestra tierra como es el olivar y el AOVE", ha resaltado el diputado de Agricultura y Ganadería, Javier Perales.

Las Denominaciones de Origen Protegidas Sierra de Cazorla, Sierra Mágina y Sierra de Segura, así como la Indicación Geográfica Protegida Aceite de Jaén, han iniciado una campaña conjunta de promoción a nivel nacional bajo el nombre "No todos los aceites son iguales". La primera acción de esta iniciativa consistirá en la proyección de anuncios en mupis digitales durante dos semanas en la Estación de trenes Atocha-Almudena Grandes de Madrid.

La Denominación de Origen Protegida Aceite de Madrid y la Comunidad de Madrid han puesto en marcha la primera edición de "Aprendiendo con la DOP Aceite de Madrid", una iniciativa educativa y divulgativa cuyo objetivo es acercar a los escolares al conocimiento y cultura del aceite de oliva virgen extra producido en la región, a la vez que se promueven hábitos de alimentación saludables desde edades tempranas.

Los aceites de oliva vírgenes extra "Jaén Selección 2025" son protagonistas en la Asamblea Andaluza de EuroToques que se celebra hasta hoy en la localidad granadina de Calahonda. Más de 80 chefs participan en este encuentro que el próximo año tendrá lugar en la provincia de Jaén.

Cerca de medio centenar de compradores y distribuidores acudieron el pasado 12 de noviembre al evento organizado en Madrid por la Conselleria de Agricultura, Pesca y Medio Natural y la Conselleria de Turismo, Cultura y Deportes, a través de la Agencia de Estrategia Turística de las Illes Balears (AETIB). Kitchen Club fue el espacio escogido para la presentación de más de una treintena empresas productoras de vinos, quesos, sobrasadas, aceites, mermeladas, licores y otras delicias.

La Comisión Europea (CE) ofrece financiación para iniciativas que promueven los productos agrícolas de la UE -entre ellos el aceite de oliva- tanto dentro del territorio comunitario como en terceros países, de acuerdo con la política de promoción europea. Las campañas de promoción recientemente seleccionadas recibirán alrededor de 132 millones de euros en financiación de la UE. El programa de promoción de productos agrícolas abarca múltiples temas, desde productos ecológicos y frescos hasta esquemas de calidad reconocidos por la UE.

Trabajar en la construcción de marcas fuertes, buscar nichos de mercado diferenciales, apostar por nuevos canales de distribución -con el canal digital como eje vital- y reforzar las alianzas y la colaboración público-privada son algunas de las recomendaciones de los consejos asesores de expertos para impulsar la promoción del sector agroalimentario español en mercados estratégicos como China, Estados Unidos, Japón y Reino Unido.

Bodegas Antonio Alcaraz, con sus vinos, aceites y vinagres, participó en una acción comercial desarrollada junto a la Embajada de España en Croacia en el marco de la estrategia de expansión internacional de la marca. Desde el 13 al 16 de octubre se desarrollaron diversas actuaciones de promoción empresarial española lideradas por el embajador de España en Croacia, José Ramón García Hernández.

La Interprofesional del Aceite de Orujo de Oliva (ORIVA) acaba de lanzar "El preferido de los que saben", una nueva campaña que pone de manifiesto la calidad del aceite de orujo de oliva, destacando la versatilidad de este producto. Dirigida tanto al consumidor general como al público profesional, pretende reforzar el posicionamiento del aceite de orujo de oliva como una elección "inteligente, sostenible y de alto rendimiento en la cocina".