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Edición 2015    13 de agosto de 2022

comunicación

El ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación, Luis Planas, presentó ayer en el Real Jardín Botánico de Madrid la campaña de comunicación "Lo que pasa en el campo no se queda en el campo", con la que el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) quiere hacer llegar un mayor conocimiento de la Política Agraria Común (PAC) a la ciudadanía en general.

"Este es el alimento que más calorías tiene del mundo: español y cargado de grasa"; "La cesta de la compra se encarece antes de Navidad por culpa del aceite de oliva"; "La falsa trama del oro verde"; "Alerta: fraude en el aceite de oliva"... Estos son solo algunos titulares elegidos al azar de medios de comunicación generalistas. Por cada encabezado que resalta las bondades del producto estrella de la Dieta Mediterránea surgen otros 10 que ponen en duda su calidad, origen o coste. Desde Mercacei hemos querido conocer la opinión de productores, industriales, operadores, consultores y expertos acerca de esta preocupante tendencia. Para ello les hemos preguntado: ¿Por qué el aceite de oliva tiene tan mala prensa en los grandes medios de comunicación? ¿Cómo se puede revertir esta situación? Y esto es lo que nos han contestado.

La plataforma virtual de la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) acogerá del 7 de marzo al 17 de junio una nueva edición del curso "Experto en redes sociales y comercio electrónico aplicado al sector oleícola", cuyo objetivo es dotar de conocimiento a las empresas y facilitar la formación y la inserción laboral de personas interesadas en la gestión de la venta por comercio electrónico, así como las herramientas del marketing digital y las redes sociales disponibles.

Como antesala a la World Olive Oil Exhibition (WOOE), que se celebrará el 8 y 9 de marzo de 2022 en el recinto de IFEMA Madrid, ayer tuvo lugar una segunda mesa de debate que reunió a diferentes expertos bajo el lema "Perspectivas de la categoría de los aceites de oliva desde la distribución, la producción y el envasado", en la que se puso de manifiesto que la comunicación es la asignatura pendiente del sector.

La farmacéutica Marian Velasco puso en marcha el pasado año Farmaove, una consultora especializada en marketing digital y redes sociales para asesorar y gestionar la identidad digital de marcas de aceite o farmacias. Entre sus servicios destaca el "Llave en mano", dirigido a aquellas que empiezan desde cero, lanzándolas al mundo on line y diseñando su página web; o "Aove-Up!", destinado a las firmas que ya se encuentran en Internet pero desean realizar un plan renove de su marca. Llegan nuevos tiempos y el objetivo es que las empresas puedan estar a la última en tendencias y gestión de marketing digital.

El comercio electrónico ha vivido este año su mayor cuota histórica en nuestro país debido a la pandemia. Según Kantar, el número de compradores en línea ha crecido un 15%, en parte gracias a los nuevos consumidores de más de 65 años y al crecimiento de las ventas de productos frescos por Internet. Tanto para los comercios adaptados al entorno digital como para aquellos que están pensando en emprender en línea, Elisabet Ruiz Dotras, profesora de los Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), ofrece ocho consejos para alcanzar el éxito empresarial.

El plazo de presentación de candidaturas para los II Premios de Comunicación de Oriva, organizados por la Interprofesional del Aceite de Orujo de Oliva (Oriva), finaliza el próximo 8 de noviembre.

La farmacéutica Marian Velasco ha puesto en marcha Farmaove, una consultora especializada en marketing digital y redes sociales para asesorar y gestionar la identidad digital de una marca de aceite o una farmacia.

Tras más de 32 años coordinando la comunicación en España de todas las líneas de Pieralisi, José Manuel Mondurrey ha finalizado su vinculación con la compañía por jubilación, por lo que el grupo italiano confía su comunicación a partir del 1 de julio a SAVIAT Brands, agencia de marketing y comunicación especializada en B2B y en empresas del sector industrial formada por un equipo de profesionales con una amplia experiencia en marketing, comunicación y medios.

El Ministerio de Política Agrícola, Alimentaria, Forestal y de Turismo (Mipaaft) y el Instituto de Servicio para el Mercado Agrícola Alimentario (Ismea) pondrán en marcha una campaña de información y comunicación con el objetivo de promover una mayor conciencia entre los consumidores sobre la calidad de los AOVEs italianos y favorecer opciones de consumo que sean más conscientes y menos condicionadas por el precio.

La Interprofesional del Aceite de Orujo de Oliva ha convocado la segunda edición de los Premios Oriva de Comunicación, cuyo objetivo es fomentar el conocimiento del sector a través de los medios de comunicación.

Con motivo de la celebración de Expoliva 2019, la Feria Internacional del Aceite de Oliva e Industrias Afines, que se celebrará en Jaén del 15 al 18 de mayo, la Fundación para la Promoción y el Desarrollo del Olivar y el Aceite de Oliva ha convocado el XIX Premio de Comunicación para premiar el mejor trabajo sobre temas relacionados con el olivar y el aceite de oliva que aparezca publicado o transmitido por cualquier medio de comunicación.

La Interprofesional de Aceite de Orujo de Oliva (Oriva) entregó ayer en la Casa de América de Madrid sus primeros premios de comunicación a los mejores trabajos periodísticos y divulgativos sobre aceite de orujo de oliva. Los periodistas Diego Aragón López de RNE; Asensio Miguel López López, periodista agroalimentario y colaborador de la Agencia EFE; y María Jesús Díez García, de la revista Alimentaria, se hicieron con los galardondes en sus respectivas categorías: audiovisual, impresa y digital.

La VIII edición de la World Olive Oil Exhibition (WOOE), que se celebrará en Ifema (Madrid) los días 28 y 29 de marzo de 2019, contará un año más con un amplio programa de conferencias en las que destacados expertos nacionales e internacionales abordarán asuntos de interés para el sector oleícola que girarán en torno a la exportación, la comunicación y la salud, entre otros temas.

En una jornada formativa organizada por QvExtra! Internacional celebrada en Córdoba el pasado viernes, Juan A. Peñamil, CEO y editor de Mercacei, analizó los retos a los que se enfrenta el sector en materia de comunicación. En el marco de este evento, Peñamil aprovechó para incidir en la importancia de ser pragmáticos, transmitir mensajes directos y poner el foco en la creación de un lenguaje propio para comunicar las bondades del AOVE a un consumidor cada día más saturado de información. Éstas son las claves de la comunicación del virgen extra.