comunicación

La Universidad de Jaén (UJA) y OLINT impartirán los días 29 y 30 de mayo el primer programa de comunicación estratégica y corporativa en la industria agroalimentaria, bajo la dirección de la catedrática de Organización de Empresas María Jesús Hernández, y del profesor y consultor Juan Vilar.

El consumo mundial de aceites de oliva se ha duplicado en las últimas tres décadas -de 1,5 millones de toneladas a más de 3 millones- y los efectos positivos para la salud humana se antojan como el factor más decisivo para explicar esta sobresaliente expansión de la demanda mundial. Por ello, el conocimiento acerca de las bondades saludables de estas grasas frente al resto de competidoras debería ser un elemento clave en la diferenciación de la oferta por parte de los agentes de la cadena de valor -productores, envasadores y distribuidores-.

La delegada de Agricultura, Pesca, Agua y Desarrollo Rural y presidenta de la Fundación para la Promoción y el Desarrollo del Olivar y el Aceite de Oliva, Soledad Aranda, ha informado sobre el fallo del jurado del XXI Premio de Comunicación Expoliva 2023, convocado por la Fundación con motivo de la celebración de esta feria.

Con motivo de la celebración de Expoliva 2023, la Feria Internacional del Aceite de Oliva e Industrias Afines, que se celebrará en Jaén del 10 al 13 de mayo, la Fundación para la Promoción y el Desarrollo del Olivar y el Aceite de Oliva ha convocado el I Premio de Oleoturismo.

El ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación, Luis Planas, presentó ayer en el Real Jardín Botánico de Madrid la campaña de comunicación "Lo que pasa en el campo no se queda en el campo", con la que el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) quiere hacer llegar un mayor conocimiento de la Política Agraria Común (PAC) a la ciudadanía en general.

"Este es el alimento que más calorías tiene del mundo: español y cargado de grasa"; "La cesta de la compra se encarece antes de Navidad por culpa del aceite de oliva"; "La falsa trama del oro verde"; "Alerta: fraude en el aceite de oliva"... Estos son solo algunos titulares elegidos al azar de medios de comunicación generalistas. Por cada encabezado que resalta las bondades del producto estrella de la Dieta Mediterránea surgen otros 10 que ponen en duda su calidad, origen o coste. Desde Mercacei hemos querido conocer la opinión de productores, industriales, operadores, consultores y expertos acerca de esta preocupante tendencia. Para ello les hemos preguntado: ¿Por qué el aceite de oliva tiene tan mala prensa en los grandes medios de comunicación? ¿Cómo se puede revertir esta situación? Y esto es lo que nos han contestado.

Como antesala a la World Olive Oil Exhibition (WOOE), que se celebrará el 8 y 9 de marzo de 2022 en el recinto de IFEMA Madrid, ayer tuvo lugar una segunda mesa de debate que reunió a diferentes expertos bajo el lema "Perspectivas de la categoría de los aceites de oliva desde la distribución, la producción y el envasado", en la que se puso de manifiesto que la comunicación es la asignatura pendiente del sector.

La farmacéutica Marian Velasco puso en marcha el pasado año Farmaove, una consultora especializada en marketing digital y redes sociales para asesorar y gestionar la identidad digital de marcas de aceite o farmacias. Entre sus servicios destaca el "Llave en mano", dirigido a aquellas que empiezan desde cero, lanzándolas al mundo on line y diseñando su página web; o "Aove-Up!", destinado a las firmas que ya se encuentran en Internet pero desean realizar un plan renove de su marca. Llegan nuevos tiempos y el objetivo es que las empresas puedan estar a la última en tendencias y gestión de marketing digital.

El comercio electrónico ha vivido este año su mayor cuota histórica en nuestro país debido a la pandemia. Según Kantar, el número de compradores en línea ha crecido un 15%, en parte gracias a los nuevos consumidores de más de 65 años y al crecimiento de las ventas de productos frescos por Internet. Tanto para los comercios adaptados al entorno digital como para aquellos que están pensando en emprender en línea, Elisabet Ruiz Dotras, profesora de los Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), ofrece ocho consejos para alcanzar el éxito empresarial.

El plazo de presentación de candidaturas para los II Premios de Comunicación de Oriva, organizados por la Interprofesional del Aceite de Orujo de Oliva (Oriva), finaliza el próximo 8 de noviembre.

La farmacéutica Marian Velasco ha puesto en marcha Farmaove, una consultora especializada en marketing digital y redes sociales para asesorar y gestionar la identidad digital de una marca de aceite o una farmacia.

Tras más de 32 años coordinando la comunicación en España de todas las líneas de Pieralisi, José Manuel Mondurrey ha finalizado su vinculación con la compañía por jubilación, por lo que el grupo italiano confía su comunicación a partir del 1 de julio a SAVIAT Brands, agencia de marketing y comunicación especializada en B2B y en empresas del sector industrial formada por un equipo de profesionales con una amplia experiencia en marketing, comunicación y medios.

El Ministerio de Política Agrícola, Alimentaria, Forestal y de Turismo (Mipaaft) y el Instituto de Servicio para el Mercado Agrícola Alimentario (Ismea) pondrán en marcha una campaña de información y comunicación con el objetivo de promover una mayor conciencia entre los consumidores sobre la calidad de los AOVEs italianos y favorecer opciones de consumo que sean más conscientes y menos condicionadas por el precio.

La Interprofesional del Aceite de Orujo de Oliva ha convocado la segunda edición de los Premios Oriva de Comunicación, cuyo objetivo es fomentar el conocimiento del sector a través de los medios de comunicación.